Кемерово, Россия
Кемерово, Россия
В настоящее время акцент в проведении маркетинговых кампаний постепенно смещается в сторону В2В-связей фирм, чему в немалой степени способствуют онлайн-продажи ресурсов, оборудования, сервисных услуг и компонентов. Маркетинговые мероприятия перемещаются в интернет, и маркетинговые каналы также становятся полностью цифровыми. Вместе с тем эффективность инвестирования компаний в интернет, несмотря на очевидноболее низкие издержки по сравнению с офлайн-маркетингом с его физическими средствами, сильно зависит от правильно выбранного канала. К числу цифровых маркетинговых каналов относятся такие, как маркетинг в социальных сетях, маркетинг веб-сайта, контент- и видеомаркетинг, электронный маркетинг, многоканальный маркетинг, поисковая оптимизация, «сарафанный» маркетинг, маркетинг влияния, цифровая локальная реклама, «реклама с бонусом за клик», медийная реклама, маркетинг в подкастах, партнерский маркетинг и создание цифровых сообществ. Все данные каналы имеют ряд важных преимуществ (перед традиционными), таких как экономичность, более высокий охват потенциальных потребителей, масштабируемость и адаптивность. В свою очередь, ключевые тенденции развития каналов современного цифрового маркетинга включают в себя интеграцию маркетинговых технологий с программным обеспечением для персональных компьютеров и смартфонов, усиление концентрации внимания целевой аудитории на рекламной идее и информации, постоянное перепрофилирование рекламного контента. Развитие каналов цифрового маркетинга в российской экономике востребовано благодаря высокой степени цифровизации рыночных связей и наличию собственных онлайн-платформ мирового уровня (Яндекс, Rutube, Вконтакте и т.п.).
В2В, маркетинговые каналы, онлайн-торговля, онлайн-реклама
1. Мовсесян, А. А.Отличительные особенности маркетинга на рынках B2B и B2C [Текст] / А. А. Мовсесян, О. А. Стародубцева // Инфраструктурные отрасли экономики: проблемы и перспективы развития. - 2016. - № 13.- С. 70-73.
2. Корнилов, Г. А. Стратегия развития интегрированных маркетинговых каналов и е-маркетинг [Текст] / Г. А. Корнилов // Известия СПбГЭУ. - 2014. - № 3 (87). - С. 26-29.
3. Дудаков, Г. С. Роль маркетингового сопровождения в цифровизации каналов распределения [Текст] / Г. С. Дудаков, Н. Н. Молчанов // Практический маркетинг. - 2021. - № 3. - С. 35-40.
4. Курочкин, М. Е. Каналы и инструменты продвижения в интернете в контексте концепции маркетинговых коммуникаций [Текст] / М. Е. Курочкин // Инновации и инвестиции. - 2020. - № 9. - С. 96-101.
5. Завьялова, О. В. Маркетинг в условиях цифровой трансформации [Текст] / О. В. Завьялова // Экономический вектор. - 2021. - № 4 (27). - С. 61-65.
6. Дерябина Г. Г. Новая диджитал-парадигма: специфика работы с бизнес-партнерами при внедрении диджитал-инструментов маркетинга В2В [Текст] / Г. Г. Дерябина, Н. В. Трубникова // Креативная экономика. - 2020. - № 11. - С. 3011-3027.
7. Шевченко, Д. А. Цифровой маркетинг: обзор каналов и инструментов [Текст] / Д. А. Шевченко // Практический маркетинг. - 2019. - № 10 (272). - С. 29-37.
8. Гончарова, О. В. Использование современных Digital-каналов и SMM-технологий в продвижении туристских услуг [Текст] / О. В. Гончарова, С. А. Халеева // Креативная экономика. - 2020. - № 8. - С. 1709-1725.
9. Меджидов, Г. С. Способы продвижения товаров и услуг в сети Интернет [Текст] / Г. С. Меджидов // Известия ДГПУ. Общественные и гуманитарные науки. - 2016. - № 3. - С. 109-114.
10. Sela, R. 15 Intelligent B2B Marketing Channels for Your Business. March 8, 2022 [Электронный ресурс]. - URL: https://www.ronsela.com/b2b-marketing-channels/ (дата обращения: 19.03.2022).
11. Hubspot. Knowledge Base - Reports 2021 [Электронный ресурс]. - URL: https://knowledge.hubspot.com/reports (дата обращения: 19.03.2022).
12. Gyn, A. 4 Trends That Will Shape the Future of Your Content Program / A. Gyn // Content Marketing Institute. - 2021. - Vol. 1(1). - pp. 0001.
13. Гринько, О. Воронка контент-маркетинга [Текст] / О. Гринько// Наука и инновации. - 2019. - № 9 (199). - С. 53-57.
14. Ahrefs. Инструменты и ресурсы SEO для роста. 2022 [Электронный ресурс]. - URL: https://ahrefs.com (дата обращения: 19.03.2022).
15. Statista. Empowering people with data [Электронный ресурс]. URL: https://www.statista.com (дата обращения: 19.03.2022).
16. Edison Research. Podcasting’s key statistics for 2022 [Электронный ресурс]. URL: https://www.edisonresearch.com/podcastings-key-statistics-for-2022/ (дата обращения: 19.03.2022).
