Красноярск, Россия
Российский рынок высшего образования в период с 2024 по 2026 год демонстрирует признаки глубокой структурной трансформации. В статье на основе PESTLE-анализа, мониторинга стоимости обучения и сравнительного анализа конкурентной среды с применением модели пяти сил Портера выявлены ключевые факторы, определяющие конкурентоспособность образовательных организаций высшего образования. Установлено, что доля платного сегмента достигла 56%, стоимость обучения на востребованных направлениях выросла на 25–42%, а государство ввело квотирование платного приема по 46 специальностям. Показано, что на региональном уровне сложилось ценовое равновесие: разница в стоимости обучения между вузами по сопоставимым программам не превышает 2–3%, что свидетельствует об отсутствии прямой ценовой конкуренции. В условиях перехода от рынка покупателя к рынку продавца с жесткой селекцией цена утрачивает функцию уравновешивания спроса и предложения и превращается в сигнал качества и статуса образовательной организации. На примере Сибирского федерального университета и его конкурентов рассмотрено, что ключевым фактором конкурентоспособности становится бренд вуза – его способность обосновывать премиальную ценность образования и снижать воспринимаемый риск для абитуриента. Особое внимание уделено высокой угрозе со стороны организаций среднего профессионального образования, предлагающих обучение по схожим профилям в 3–5 раз дешевле.
рынок высшего образования, бренд вуза, ценовая политика, конкурентная среда
1. Мониторинг деятельности образовательных организаций высшего образования [Электронный ресурс] // Главный информационно-вычислительный центр МИРЭА. – URL: https://monitoring.miccedu.ru/?m=vpo&year=2018 (дата обращения: 02.02.2026).
2. RAEX Аналитика. Рост стоимости обучения в вузах России в 2025 году [Электронный ресурс] // Рейтинговое агентство RAEX. – URL: https://raex-rr.com/education/ (дата обращения: 20.01.2026).
3. Российская Федерация. Правительство. Об установлении на 2025 год квоты приема на целевое обучение по образовательным программам высшего образования за счет бюджетных ассигнований федерального бюджета: Распоряжение Правительства Российской Федерации от 18 февраля 2025 г. № 378-р [Электронный ресурс] // ГАРАНТ : справочная правовая система. – URL: https://www.garant.ru/products/ipo/prime/doc/411420383/ (дата обращения: 02.02.2026).
4. Панкрухин, А. П. Бренды и брендинг [Текст] / А. П. Панкрухин // Практический маркетинг. – 2011. – № 4. – С. 4–15.
5. Келлер, К. Л. Стратегический бренд-менеджмент: создание, оценка и управление марочным капиталом [Текст] / К. Л. Келлер. – Москва : Вильямс, 2016. – 704 с.
6. Koku, P. S. Marketing Higher Education: Understanding How to Build and Promote the University Brand [Text] / P. S. Koku. – Abingdon ; New York : Routledge, 2022. – 206 p.
7. Федеральный закон от 29.12.2012 № 273-ФЗ «Об образовании в Российской Федерации» (ред. от 25.12.2024) [Электронный ресурс] // КонсультантПлюс: справочная правовая система. – URL: https://www.consultant.ru/ (дата обращения: 02.02.2026).
8. Официальный сайт Дальневосточного федерального университета : раздел «Стоимость обучения» [Электронный ресурс]. – URL: https://www.dvfu.ru/education/training_on_a_paid_basis/the-cost-of-education/ (дата обращения: 02.02.2026).
9. Официальный сайт Казанского (Приволжского) федерального университета : раздел «Стоимость обучения» [Электронный ресурс]. – URL: https://admissions.kpfu.ru/bakalavriat-specialitet/informaciya-o-priyome/stoimost-obucheniya/ (дата обращения: 02.02.2026).
10. Официальный сайт Уральского федерального университета : раздел «Платное обучение» [Электронный ресурс]. – URL: https://urfu.ru/sveden/paidedu/ (дата обращения: 02.02.2026).
11. Официальный сайт Южного федерального университета : раздел «Стоимость обучения» [Электронный ресурс]. – URL: https://sfedu.ru/www/stat_pages22.show?p=STB/N9401/K (дата обращения: 02.02.2026).
12. Официальный сайт Сибирского федерального университета : раздел «Стоимость обучения» [Электронный ресурс]. – URL: https://sfu.ru/ru/education/programs/cost (дата обращения: 02.02.2026).
13. Официальный сайт Красноярского государственного аграрного университета : раздел «Платное обучение» [Электронный ресурс]. – URL: https://kgau.ru/abiturient/platnoe-obuchenie/ (дата обращения: 02.02.2026).
14. Официальный сайт Сибирского государственного университета науки и технологий имени академика М. Ф. Решетнева : раздел «Платное обучение» [Электронный ресурс]. – URL: https://www.sibsau.ru/sveden/paid_edu/ (дата обращения: 02.02.2026).
15. Число вузов: актуальная цифра в 2026 // Поступи.онлайн : [Электронный ресурс]. – URL: https://postupi.online/journal/kuda-postupat/chislo-vuzov-aktualnaya-cifra/ (дата обращения: 20.01.2026).
16. Портер, М. Е. Конкурентная стратегия: Методика анализа отраслей и конкурентов / М. Е. Портер ; пер. с англ. – Москва : Альпина Паблишер, 2021. – 453 с.
