Москва, Россия
УДК 338.46 Сфера услуг. Экономика сферы услуг
УДК 004.738.5 Интернет
УДК 655.4/.5 Издательское дело. Книжная торговля
В статье рассматривается цифровая издательская платформа как проектируемая среда коммерческого, коммуникативного, репутационного и договорного взаимодействия в креативной экономике. Эмпирический кейс – Zelluloza.ru, российская платформа, совмещающая онлайн-чтение, авторскую публикацию произведений, платный доступ к литературному контенту, рейтинговую видимость, обратную связь читателей и договорное оформление взаимодействия с авторами. Цель исследования – выявить, как интерфейсы, правила, коммерческие стимулы, репутационные сигналы и механизмы обратной связи структурируют действия авторов и читателей, а также модели их взаимодействия. Методологическую основу составляют качественное кейс-стади, структурно-функциональный анализ открытых разделов платформы, анализ пользовательских маршрутов автора и читателя и интерпретация платформы через категории двустороннего рынка, платформенной экосистемы, цифровых аффордансов и социальной архитектуры. Использованы только открытые материалы; персональные данные пользователей, платежные данные, переписка, закрытая статистика и коммерческая отчетность не анализируются. Обосновано, что цифровая издательская платформа не сводится к сайту, интернет-магазину или техническому каналу продажи электронных книг. Она функционирует как социальная архитектура, распределяющая роли участников, создающая условия доверия, организующая видимость произведений, связывающая творческую активность с коммерциализацией и поддерживающая повторное взаимодействие. Основной результат – диагностическая матрица, включающая интерфейсное, договорное, коммерческое, репутационное, коммуникационное, контентное и партнерское измерения платформенной организации. Предложенный подход применим для анализа цифровых сервисов креативных индустрий и диагностики платформенных сред в электронной торговле и культурном производстве.
цифровая издательская платформа, Zelluloza.ru, авторская публикация, коммерциализация контента, электронная торговля, креативные индустрии, платформенная экономика, читательское поведение, репутационные механизмы, цифровая среда
1. Rochet, J.-C. Platform competition in two-sided markets [Text] / J.-C. Rochet, J. Tirole // Journal of the European Economic Association. – 2003. – Vol. 1, № 4. – Pp. 990–1029. – DOI:https://doi.org/10.1162/154247603322493212.
2. Parker, G. G. Platform Revolution: How Networked Markets Are Transforming the Economy and How to Make Them Work for You [Text] / G. G. Parker, M. W. Van Alstyne, S. P. Choudary. – New York : W. W. Norton & Company, 2016. – 352 p.
3. Gawer, A. Industry platforms and ecosystem innovation [Text] / A. Gawer, M. A. Cusumano // Journal of Product Innovation Management. – 2014. – Vol. 31, № 3. – Pp. 417–433. DOI:https://doi.org/10.1111/jpim.12105.
4. Шевчук, А. В. Теоретизируя цифровые платформы: концептуальная схема для гиг-экономики [Текст] / А. В. Шевчук // Экономическая социология. – 2023. – Т. 24, № 5. – С. 11–53. – DOI:https://doi.org/10.17323/1726-3247-2023-5-11-53.
5. Bucher, T. The affordances of social media platforms [Text] / T. Bucher, A. Helmond // The SAGE Handbook of Social Media / ed. by J. Burgess, A. Marwick, T. Poell. – London : SAGE Publications, 2017. – Pp. 233–253. – DOI:https://doi.org/10.4135/9781473984066.n14.
6. Lessig, L. Code and Other Laws of Cyberspace [Text] / L. Lessig. – New York : Basic Books, 1999. – 297 p.
