Trade, service, food industry Trade, service, food industry Торговля, сервис, индустрия питания / Trade, service, food industry 2782-2214 123641 SWCVYK Сервис Service Сервис A DIGITAL PUBLISHING PLATFORM AS A SOCIAL ARCHITECTURE FOR THE COMMERCIALIZATION OF CREATIVE CONTENT: THE CASE OF ZELLULOZA.RU ЦИФРОВАЯ ИЗДАТЕЛЬСКАЯ ПЛАТФОРМА КАК СОЦИАЛЬНАЯ АРХИТЕКТУРА КОММЕРЦИАЛИЗАЦИИ ТВОРЧЕСКОГО КОНТЕНТА: КЕЙС ZELLULOZA.RU Калмыков Николай Николаевич Kalmykov Nikolay Nikolaevich Московский государственный институт международных отношений (университет) Министерства иностранных дел Российской Федерации Москва Россия MGIMO University Moscow Russian Federation 28 08 2026 28 08 2026 6 3 340 352 17 05 2026 30 05 2026 https://tsfi-mag.ru/en/nauka/article/123641/view

В статье рассматривается цифровая издательская платформа как проектируемая среда коммерческого, коммуникативного, репутационного и договорного взаимодействия в креативной экономике. Эмпирический кейс – Zelluloza.ru, российская платформа, совмещающая онлайн-чтение, авторскую публикацию произведений, платный доступ к литературному контенту, рейтинговую видимость, обратную связь читателей и договорное оформление взаимодействия с авторами. Цель исследования – выявить, как интерфейсы, правила, коммерческие стимулы, репутационные сигналы и механизмы обратной связи структурируют действия авторов и читателей, а также модели их взаимодействия. Методологическую основу составляют качественное кейс-стади, структурно-функциональный анализ открытых разделов платформы, анализ пользовательских маршрутов автора и читателя и интерпретация платформы через категории двустороннего рынка, платформенной экосистемы, цифровых аффордансов и социальной архитектуры. Использованы только открытые материалы; персональные данные пользователей, платежные данные, переписка, закрытая статистика и коммерческая отчетность не анализируются. Обосновано, что цифровая издательская платформа не сводится к сайту, интернет-магазину или техническому каналу продажи электронных книг. Она функционирует как социальная архитектура, распределяющая роли участников, создающая условия доверия, организующая видимость произведений, связывающая творческую активность с коммерциализацией и поддерживающая повторное взаимодействие. Основной результат – диагностическая матрица, включающая интерфейсное, договорное, коммерческое, репутационное, коммуникационное, контентное и партнерское измерения платформенной организации. Предложенный подход применим для анализа цифровых сервисов креативных индустрий и диагностики платформенных сред в электронной торговле и культурном производстве.

The article examines a digital publishing platform as a designed environment for commercial, communicative, reputational, and contractual interaction in the creative economy. The case is Zelluloza.ru, a Russian platform combining online reading, author self-publishing, paid access to literary works, ranking mechanisms, feedback tools, and a contractual framework for author–platform interaction. The study determines how interfaces, rules, commercial incentives, reputational signals, and feedback mechanisms structure user actions and interaction patterns. The methodology includes a qualitative case study, structural and functional analysis of open platform sections, analysis of author and reader routes, and interpretation through two-sided markets, platform ecosystems, digital affordances, and social architecture. The study relies only on publicly available materials and does not examine personal data, payment data, correspondence, closed statistics, or commercial reporting. The article argues that a digital publishing platform is not merely a website, an online bookstore, or a technical channel for selling electronic books. It functions as a social architecture that distributes participant roles, creates conditions for trust, organizes the visibility of works, connects creative activity with content commercialization, and supports repeated interaction. The main result is a diagnostic matrix covering interface, contractual, commercial, reputational, communicative, content-related, and partner dimensions of platform organization. The approach can support analysis of digital services in creative industries and diagnostics of platform environments in online commerce and cultural production.

 цифровая издательская платформа Zelluloza.ru авторская публикация коммерциализация контента электронная торговля креативные индустрии платформенная экономика читательское поведение репутационные механизмы цифровая среда digital publishing platform Zelluloza.ru author self-publishing content commercialization online commerce creative industries platform economy reader behavior reputational mechanisms digital environment

Rochet, J.-C. Platform competition in two-sided markets [Text] / J.-C. Rochet, J. Tirole // Journal of the European Economic Association. – 2003. – Vol. 1, № 4. – Pp. 990–1029. – DOI: 10.1162/154247603322493212. Rochet, J.-C., & Tirole, J. (2003). Platform competition in two-sided markets. Journal of the European Economic Association, 1(4), 990–1029. DOI: 10.1162/154247603322493212. Parker, G. G. Platform Revolution: How Networked Markets Are Transforming the Economy and How to Make Them Work for You [Text] / G. G. Parker, M. W. Van Alstyne, S. P. Choudary. – New York : W. W. Norton & Company, 2016. – 352 p. Parker, G. G., Van Alstyne, M. W., Choudary, S. P. (2016). Platform Revolution: How Networked Markets Are Transforming the Economy and How to Make Them Work for You. New York: W. W. Norton & Company, 352 p. Gawer, A. Industry platforms and ecosystem innovation [Text] / A. Gawer, M. A. Cusumano // Journal of Product Innovation Management. – 2014. – Vol. 31, № 3. – Pp. 417–433. DOI: 10.1111/jpim.12105. Gawer, A., Cusumano, M. A. (2014). Industry platforms and ecosystem innovation. Journal of Product Innovation Management, 31(3), 417–433. DOI: 10.1111/jpim.12105. Шевчук, А. В. Теоретизируя цифровые платформы: концептуальная схема для гиг-экономики [Текст] / А. В. Шевчук // Экономическая социология. – 2023. – Т. 24, № 5. – С. 11–53. – DOI: 10.17323/1726-3247-2023-5-11-53. Shevchuk, A. V. (2023). Theorizing digital platforms: A conceptual framework for the gig economy. Journal of Economic Sociology, 24(5), 11–53. DOI: 10.17323/1726-3247-2023-5-11-53. Bucher, T. The affordances of social media platforms [Text] / T. Bucher, A. Helmond // The SAGE Handbook of Social Media / ed. by J. Burgess, A. Marwick, T. Poell. – London : SAGE Publications, 2017. – Pp. 233–253. – DOI: 10.4135/9781473984066.n14. Bucher, T., Helmond, A. (2017). The affordances of social media platforms. In J. Burgess, A. Marwick, T. Poell (Eds.), The SAGE Handbook of Social Media. London : SAGE Publications, 233–253. DOI: 10.4135/9781473984066.n14. Lessig, L. Code and Other Laws of Cyberspace [Text] / L. Lessig. – New York : Basic Books, 1999. – 297 p. Lessig, L. (1999). Code and Other Laws of Cyberspace. New York : Basic Books, 297 p.