Новосибирск, Россия
УДК 339.138 Маркетинг
УДК 659.4 Служба внешней информации и рекламы. Паблик Рилейшнз (П.Р.)
Современный ландшафт креативной экономики диктует новые подходы к формированию и поддержанию положительного имиджа бренда, поскольку традиционные методы продвижения постепенно теряют свою эффективность. Данное исследование посвящено комплексному анализу маркетинга влияния как стратегического инструмента управления репутацией в рамках креативных индустрий. Актуальность работы обусловлена растущей ролью лидеров мнений в формировании потребительских предпочтений и высокой чувствительностью аудитории креативного сектора к подлинности и доверию. Основная цель заключается в оценке влияния интеграций с инфлюенсерами на репутационный капитал культурных и творческих проектов, а также в выявлении ключевых механизмов вовлечения аудитории. Выделены отличительные особенности взаимодействия между брендами и цифровыми авторами, при этом подчеркивается переход от прямой рекламы к ценностно-ориентированному совместному творчеству. Значительное внимание уделено рискам потери репутации из-за неправильного выбора лидеров мнений и отсутствия этического соответствия между сторонами. Работа демонстрирует, что системный подход к маркетингу влияния не только повышает узнаваемость бренда, но и способствует долгосрочной лояльности аудитории, смягчая потенциальные репутационные кризисы. Представленная теоретическая база расширяет понимание цифровых коммуникаций в креативной экономике, в то время как практические рекомендации предлагают действенные стратегии для специалистов по маркетингу и связям с общественностью. Доказано, что интегрированная стратегия маркетинга влияния незаменима для устойчивого управления репутацией в высококонкурентной и динамичной среде креативных индустрий.
маркетинг влияния, управление репутацией, креативные индустрии, лидеры мнений, лояльность к бренду, цифровые коммуникации, креативная экономика, доверие, вовлеченность аудитории
1. Флорида, Р. Креативный класс: люди, которые меняют будущее [Текст] / Р. Флорида. – Москва : Классика-XXI, 2011. – 430 с.
2. Чумиков, А. Н. Связи с общественностью: теория и практика [Текст] / А. Н. Чумиков, М. П. Бочаров. – Москва : Дело, 2014. – 536 с.
3. Котлер, Ф. Маркетинг 4.0. Разворот от традиционного к цифровому: технологии продвижения в интернете [Текст] / Ф. Котлер. – Москва : Эксмо, 2022. – 224 с.
4. Лидеры мнений как инструмент продвижения в маркетинге [Текст] / Н. С. Клещенок, К. С. Распутин, К. А. Свидерский, С. М. Казанцева // Бренд-менеджмент пространств: сборник статей Всероссийской научно-практической конференции, Тюмень, 23–24 апреля 2020 года / Министерство науки и высшего образования Российской Федерации, Тюменский государственный университет, Финансово-экономический институт. – Тюмень : Тюменский государственный университет, 2020. – С. 31-40. – EDN JZEDGE.
5. Шишкина, М. А. Паблик рилейшнз в системе социального управления [Текст] / М. А. Шишкина. – Санкт-Петербург : Паллада-пресс, 2002. – 444 с.
6. Халилов, Д. Маркетинг в социальных сетях [Текст] / Д. Халилов. – Москва : Манн, Иванов и Фербер, 2018. – 240 с.
7. Скотт, Д. М. Новые правила маркетинга и PR: Как использовать социальные сети, блоги, подкасты и вирусный маркетинг для непосредственного контакта с покупателем [Текст] / Д. М. Скотт ; пер. с англ. – Москва : Альпина Паблишер, 2013. – 349 с.
8. Батенькина, Е. О. Реклама и PR в условиях цифровизации и социальных сетей: вызовы и возможности [Текст] / Е. О. Батенькина // Гуманитарный научный журнал. – 2026. – № 1-2. – С. 121–126. – DOI:https://doi.org/10.24412/2078-9661-2026-01-2-5. – EDN RDCVLI.
9. Татаринов, К. А. Инфлюенс-маркетинг как инструмент продвижения товаров и услуг в цифровой среде [Текст] / К. А. Татаринов // Экономика: вчера, сегодня, завтра. – 2025. – Т. 15, № 2-1. – С. 661-669. – EDN BYKPNC.
10. Захаркин, Р. А. Инфлюенсеры как медиазначимые другие: современные тренды вторичной социализации [Текст] / Р. А. Захаркин, Н. А. Аргылов // Власть. – 2021. – Т. 29, № 6. – С. 27–37. – DOI:https://doi.org/10.31171/vlast.v29i6.8674. – EDN VUTMZV.
11. Шестакова, О. В. Медийные личности как инфлюенсеры в региональном ландшафте [Текст] / О. В. Шестакова, Д. А. Атанова // Города и местные сообщества. – 2022. – Т. 1. – С. 105–116. – EDN SCYWUZ.
12. Бурдье, П. Социология социального пространства [Текст] / П. Бурдье; пер. с фр. Н. А. Шматко. – Москва : Алетейя, 2007. – 288 c.
13. Карпова, С. В. Классификация особенностей и моделей поведения молодежи в социальных сетях [Текст] / С. В. Карпова, В. В. Крапина // Экономика строительства. – 2025. – № 10. – С. 43-45. – EDN HATEAU.
14. Руданина, А. Ю. Инфлюенс-маркетинг: влияние лидеров мнений на потребителей [Текст] / А. Ю. Руданина // ВУЗ и реальный бизнес. – 2021. – Т. 1. – С. 64–69. – EDN JNQFNK.
15. Диханова, А. С. Век маркетинг-влияния. Как лидеры мнений формируют спрос [Текст] / А. С. Диханова // Экономика и управление: проблемы, решения. – 2019. – Т. 1, № 1. – С. 80–84. – EDN VVFDJK.
16. Малинина, К. О. Социальная роль лидеров мнений в цифровую эпоху [Текст] / К. О. Малинина, А. А. Демидова // Журнал социологических исследований. – 2025. – Т. 10, № 3. – С. 53–56. – EDN QYMTYL.
17. Ким, А. В. Правовое регулирование рекламы у блогеров: баланс между законом и этикой [Текст] / А. В. Ким // Отечественная юриспруденция. – 2026. – № 1(57). – С. 33–37. – EDN RAVOBR.
18. Виртуальные инфлюенсеры и их роль в продвижении брендов [Текст] / В. В. Годин, О. К. Ойнер, Е. В. Стукалова [и др.] // Инновации и инвестиции. – 2025. – № 10. – С. 164–166. – EDN MMCNWP.
