Trade, service, food industry

Торговля, сервис, индустрия питания / Trade, service, food industry

2782-2214

70205

Маркетинг и менеджмент

Marketing and management

Маркетинг и менеджмент

THE SPECIFICS OF THE FORMATION AND PROMOTION OF A PERSONAL BRAND IN THE VKONTAKTE SOCIAL NETWORK

СПЕЦИФИКА ФОРМИРОВАНИЯ И ПРОДВИЖЕНИЯ ЛИЧНОГО БРЕНДА В СОЦИАЛЬНОЙ СЕТИ «ВКОНТАКТЕ»

Шадрина

Любовь Юрьевна

Shadrina

Lyubov Yurievna

shadrina.consult@mail.ru

кандидат социологических наук;

candidate of sociological sciences;

Новосибирский государственный университет экономики и управления – «НИНХ» Новосибирск Россия Novosibirsk State University of Economics and Management Novosibirsk Russian Federation

22 09 2023

3 3 307 317 22 08 2023 11 09 2023

https://tsfi-mag.ru/en/nauka/article/70205/view

Осуществлен анализ особенностей создания и продвижения личного бренда в социальной сети «ВКонтакте», рассмотрена интерпретация ключевых понятий и подробно охарактеризованы этапы разработки SMM стратегии, включая ключевые параметры, которые необходимо учитывать на каждом этапе. Исследованы форматы сообществ, типы контента и различные виды рекламного продвижения, а также обозначены основные тренды. Особое внимание уделено поэтапному процессу создания и продвижения личного бренда в социальной сети «ВКонтакте». Предложены методы и инструменты для эффективного формирования и продвижения личного бренда в данной социальной сети.

The article analyzes the features of creating and promoting a personal brand on the VKontakte social network, examines the interpretation of key concepts and describes in detail the stages of developing an SMM strategy, including key parameters that must be taken into account at each stage. Community formats, content types and various types of advertising promotion are investigated, as well as the main trends are identified. Special attention is paid to the step-by-step process of creating and promoting a personal brand on the VKontakte social network. The article offers methods and tools for the effective formation and promotion of a personal brand in this social network.

личный бренд социальная сеть «ВКонтакте» этапы разработки SMM стратегии виды продвижения личного бренда инструментарий формирования личного бренда в «ВКонтакте»

personal brand VKontakte social network stages of SMM strategy development types of personal brand advertising promotion a tool for effective personal brand formation in a social network

Музыкант, В. Л. Основы интегрированных коммуникаций: теория и современные практики в 2 ч. Часть 1. Стратегии, эффективный брендинг [Текст] : учебник и практикум для вузов / В. Л. Музыкант. - 2-е изд., испр. и доп. - Москва : Юрайт, 2022. - 475 с.

Muzycant, V. L. (2022). Fundamentals of integrated communications: theory and modern practices in 2 h. Part 1. Strategies, effective branding: textbook and workshop for universities. - Moscow : Yurayt, 475.

Смолина, В. А. SММ с нуля. Секреты продвижения в социальных сетях [Текст]. - Москва : Инфра-Инженерия, 2019. - 252 с.

Smolina, V. A. (2019). SMM from scratch. Secrets of promotion in social networks. Moscow : Infra-Engineering, 252.

Гавриков, А. В. Интернет-маркетинг. Настольная книга digital-маркетолога [Текст] / А. В. Гавриков, М. В. Федоров, В. В. Давыдов; под. ред. О. Индеевой. - Москва: АСТ, 2019. - 352 с.

Gavrikov, A., Fedorov, M., Davydov, V. (2019). Internet marketing. The digital marketer's handbook. Moscow : AST, 352.

Рябых, А. Персональный бренд: создание и продвижение [Текст] / А. Рябых, Н. Зебра. - Москва: Манн, Иванов и Фербер, 2015. - 304 c.

Ryabykh, A., Zebra, N. (2015). Personal brand: creation and promotion. Moscow : Mann, Ivanov and Ferber, 304.

Югова, А. А. Продвижение ВКонтакте [Текст] / А. А. Югова. - Москва: АСТ, 2021. - 320 с.

Yugova, A. A. (2021). VKontakte promotion. Moscow : AST, 320.

Новожилова, И. А. SMM: эффективное продвижение в соцсетях. Практическое руководство [Текст] / И. А. Новожилова. - Санкт-Петербург: БХВ-Петербург, 2021. - 352 с.

Novozhilova, I. A. (2021). SMM: effective promotion in social networks. Practical guide. St. Petersburg : BHV-Petersburg, 352.

Хуссейн, И. Д. Цифровые маркетинговые коммуникации: учебное пособие для вузов / И. Д. Хуссейн. - Москва: Юрайт, 2022. - 68 с.

Hussein, I. D. (2022). Digital marketing communications: a textbook for universities. - Moscow : Yurayt, 68.

Рудов К. SMM handbook [Электронный ресурс] / К. Рудов, В. Крылов. - 2020. - 180 с. - URL: https://www.litres.ru/konstantin-rudov/smm-handbook (дата обращения: 19.04.2023).

Rudov, K., Krylov, V. (2020). SMM handbook, 180. [Electronic source] URL: https://www.litres.ru/konstantin-rudov/smm-handbook (Date of access: 19.04.2023).

Чекмарев, С. Г. Социальные сети для бизнеса в России [Текст] / С. Г. Чекмарев. - Москва: Омега-Л, 2020. - 114 с.

Chekmarev, S. G. (2020). Social networks for business in Russia. Moscow : Omega-L, 114.

10.

Контент-маркетинг в социальных сетях: как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд [Электронный ресурс] // Блог редакции студии поискового маркетинга SEMANTICA. - URL: https://semantica.in/wp-content/uploads/2018/06/Kontent-marketing-v-soczsetyakh.pdf (дата обращения: 05.04.2023).

Content marketing in social networks: how to get into the head of subscribers and make them fall in love with your brand. Blog of the editorial office of search marketing studio SEMANTICA. [Electronic source] URL: https://semantica.in/wp-content/uploads/2018/06/Kontent-marketing-v-soczsetyakh.pdf (Date of access: 05.04.2023).

11.

Питерова, А. Ю. Продвижение личного бренда в социальных сетях [Электронный ресурс] / А. Ю. Питерова, А. А. Медведева // Наука. Общество. Государство, 2018. - № 4(24). - URL: https://cyberleninka.ru/article/n/prodvizhenie-lichnogo-brenda-v-sotsialnyh-setyah (дата обращения: 11.04.2023).

Piterova, A. Yu., Medvedeva, A. A. (2018). Personal brand promotion in social networks. Nauka. Society. State, 4(24). [Electronic source] URL: https://cyberleninka.ru/article/n/prodvizhenie-lichnogo-brenda-v-sotsialnyh-setyah (Date of access: 11.04.2023).

12.

Как составить SMM-стратегию и поставить цели и задачи [Электронный ресурс] // База знаний образовательного портала GeekBrains. - 2021. - URL: https://gb.ru/posts/kak-sostavit-smm-strategiyu-i-postavit-celi-i-zadachi (дата обращения: 12.04.2023).

How to make an SMM strategy and set goals and objectives. Knowledge base of the educational portal GeekBrains. [Electronic source] URL: https://gb.ru/posts/kak-sostavit-smm-strategiyu-i-postavit-celi-i-zadachi (Date of access: 12.04.2023).

13.

Личный бренд в социальных сетях: создаем, развиваем, используем [Электронный ресурс] // Блог редакции студии поискового маркетинга SEMANTICA. - 2021. - URL: https://semantica.in/blog/lichnyj-brend-v-soczialnykh-setyakh-sozdaem-razvivaem-ispolzuem.html (дата обращения: 11.04.2023).

Personal brand in social networks: creating, developing, using. Blog of the editorial office of search marketing studio SEMANTICA. [Electronic source] URL: https://semantica.in/blog/lichnyj-brend-v-soczialnykh-setyakh-sozdaem-razvivaem-ispolzuem.html (Date of access: 11.04.2023).

14.

Терентьева, Е. Продвижение во «ВКонтакте»: главные вопросы о контенте, форматах, инструментах и рекламе [Электронный ресурс] // Блог Skillbox Media. - 2022. - URL: https://skillbox.ru/media/marketing/prodvizhenie-vo-vkontakte-glavnye-voprosy-o-kontente-formatakh-instrumentakh-i-reklame (дата обращения: 14.04.2023).

Terentyeva, E. (2022). VKontakte promotion: the main questions about content, formats, tools and advertising. Skillbox Media blog. [Electronic source] URL: https://skillbox.ru/media/marketing/prodvizhenie-vo-vkontakte-glavnye-voprosy-o-kontente-formatakh-instrumentakh-i-reklame (Date of access: 14.04.2023).