Trade, service, food industry Trade, service, food industry Торговля, сервис, индустрия питания / Trade, service, food industry 2782-2214 100913 WTBOMS Маркетинг и менеджмент Marketing and management Маркетинг и менеджмент MARKETING MANAGEMENT POLICY AT THE ENTERPRISE AS A FACTOR OF ENSURING ITS COMPETITIVENESS ПОЛИТИКА МАРКЕТИНГОВОГО МЕНЕДЖМЕНТА НА ПРЕДПРИЯТИИ КАК ФАКТОР ОБЕСПЕЧЕНИЯ ЕГО КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ Пятаченко Анна Максимовна Piatachenko Anna Maksimovna Донецкий национальный университет экономики и торговли имени Михаила Туган-Барановского Донецк Россия Donetsk National University of Eonomics and Trade named after Mikhail Tugan-Baranovsky Donetsk Russian Federation 03 07 2025 03 07 2025 5 2 179 188 06 02 2025 01 06 2025 https://tsfi-mag.ru/en/nauka/article/100913/view

В данной статье исследуется роль маркетингового менеджмента как детерминанты конкурентоспособности предприятия. Проводится анализ ключевых аспектов управленческих воздействий в сфере маркетинга, оказывающих влияние на формирование конкурентных преимуществ. Результаты исследования свидетельствуют о том, что эффективное управление маркетинговой деятельностью является необходимым условием успешного функционирования и устойчивого развития предприятия в современных условиях цифровизации. В работе представлено авторское видение понятия «конкурентоспособность предприятия», а также предложены маркетинговые практики для стратегического развития компании в секторе малого бизнеса с целью увеличения доли рынка с учетом цифровых технологий.

This article examines the role of marketing management as a determinant of an enterprise's competitiveness. The analysis of the key aspects of managerial influences in the field of marketing, influencing the formation of competitive advantages, is carried out. The results of the study indicate that effective management of marketing activities is a prerequisite for the successful functioning and sustainable development of an enterprise in modern conditions of digitalization. The paper presents the author's vision of the concept of "enterprise competitiveness", as well as marketing practices for the strategic development of a company in the small business sector in order to increase market share, taking into account digital technologies

 маркетинговый менеджмент конкурентоспособность конкурентные преимущества маркетинговое управление эффективность маркетинга цифровизация marketing management competitiveness competitive advantages marketing management marketing effectiveness digitalization

Поляничкин, Ю. А. Методы оценки конкурентоспособности предприятий [Текст] / Поляничкин, Ю. А. // Проблемы экономики и юридической практики. – 2012. – № 3. – C. 191–194. Polyanichkin, Yu. A. (2012). Methods of assessing the competitiveness of enterprises. Problems of economics and legal practice, 3, 191–194. Фатхутдинов, Р. А. Стратегическая конкурентоспособность [Текст] / Р. А. Фатхутдинов. – Москва : Экономика, 2013. – 504 с. Fatkhutdinov, R. A. (2013). Strategic competitiveness. Moscow: Ekonomika, 504. Понятия конкурентоспособности по Портеру [Электронный ресурс]. – URL: https://spravochnick.ru/ekonomicheskaya_teoriya/ponyatie_mezhdunarodnoy_konkurentosposobnosti_v_traktovke_maykla_portera/ (дата обращения: 24.04.2025). Concepts of competitiveness according to Porter. [Electronic source] URL: https://spravochnick.ru/ekonomicheskaya_teoriya/ponyatie_mezhdunarodnoy_konkurentosposobnosti_v_traktovke_maykla_portera / (Date of access: 24.04.2025). Белоусов, В. В. Управление конкурентоспособностью промышленного предприятия: автореферат дис. ... кандидата экономических наук : 08.00.05 / Белоусов Владимир Владимирович; [Место защиты: Удмурт. гос. ун-т]. – Ижевск, 2008. – 26 с. Belousov, V. V. (2008). Managing the competitiveness of an industrial enterprise: abstract of the dissertation of the Candidate of Economic Sciences : 08.00.05 / Belousov Vladimir Vladimirovich; [Place of defense: Udmurt State University]. Izhevsk, 26. Козацкий, Н. С. Методы оценки конкурентоспособности предприятия [Текст] / Н. С. Козацкий // Социальное и экономическое развитие АТР: проблемы, опыт, перспективы: материалы научно-практической конференции. – 2018. – С. 66–73. Kozatsky, N. S. (2018). Methods of assessing the competitiveness of an enterprise. Social and economic development of the Asia-Pacific region: problems, experience, prospects: materials of a scientific and practical conference, 66–73. Гельвановский, М. Конкурентоспособность в микро-, мезо- и макроуровневом измерениях [Текст] / М. Гельвановский, В. Жуковская, И. Трофимова // Российский экономический журнал. – 1998. – № 3. – С. 34. Gelvanovsky, M., Zhukovskaya, V., Trofimova, I. (1998). Competitiveness in micro-, meso- and macro-level dimensions. Russian Economic Journal, 3, 34. Воронов, Д. С. Конкурентоспособность предприятия: постановка проблемы [Текст] / Д. С. Воронов // Новые тенденции в экономике и управлении организацией: сборник научных статей. В 3 т. Екатеринбург: Изд-во УГТУ УПИ, 2012. – Т. 1. – С. 99–102. Voronov, D. S. (2012). Competitiveness of an enterprise: problem statement. New trends in economics and organization management: a collection of scientific articles. In 3 volumes. Yekaterinburg: Publishing house of UGTU UPI, Vol. 1, 99–102. Маркетинг и его роль в стратегии компании [Электронный ресурс]. – URL: https://apni.ru/article/4493-marketing-i-ego-rol-v-strategii-kompanii (дата обращения: 24.04.2025). Marketing and its role in the company's strategy. [Electronic source] URL: https://apni.ru/article/4493-marketing-i-ego-rol-v-strategii-kompanii (Date of access: 24.04.2025). Пятаченко, А. М. Совершенствование маркетинговой стратегии предприятия как элемент антикризисного управления малым бизнесом [Текст] / А. М. Пятаченко // Вестник Башкирского института социальных технологий. – 2024. – № 2(63). – С. 79–83. Pyatachenko, A. M. (2024). Improvement of the marketing strategy of the enterprise as an element of anti-crisis management of small business. Bulletin of the Bashkir Institute of Social Technologies, 2(63), 79–83. CRM-маркетинг. [Электронный ресурс]. – URL: https://blog.skillfactory.ru/glossary/crm-marketing/ (дата обращения: 24.04.2025). CRM marketing. [Electronic source] URL: https://blog.skillfactory.ru/glossary/crm-marketing/ (Date of access: 24.04.2025). Мусаева, Ш. А. Анализ и улучшение маркетинговой среды на предприятиях «Оптовая Торговля» [Текст] / Ш. А. Мусаева // Экономика и социум. – 2024. – № 1(116). – С. 1112–1119. Musayeva, Sh. A. (2024). Analysis and improvement of the marketing environment at Wholesale enterprises. Economics and society, 1(116), 1112–1119. Родина, Е. А. Актуальные тренды в планировании маркетинговой деятельности предприятий [Текст] / Е. А. Родина // ЕГИ. – 2023. – № 3(47). – С. 198–201. Rodina, E. A. (2023). Actual trends in the planning of marketing activities of enterprises. EGI, 3(47), 198–201. Сархадова, Д. О. Особенности инновационного маркетинга на современном этапе [Текст] / Д. О. Сархадова, С. А. Нажмутдинова // Журнал прикладных исследований. – 2024. – № 8. – C. 35–39. Sarkhadova, D. O., Nazhmutdinova, S. A. (2024). Features of innovative marketing at the present stage. Journal of Applied Research, 8, 35–39.