Trade, service, food industry Trade, service, food industry Торговля, сервис, индустрия питания / Trade, service, food industry 2782-2214 94373 Маркетинг и менеджмент Marketing and management Маркетинг и менеджмент IMPROVING THE MARKETING POLICY OF SMALL BUSINESS ORGANIZATIONS СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ МАРКЕТИНГОВОЙ ПОЛИТИКИ ОРГАНИЗАЦИЙ МАЛОГО БИЗНЕСА Пятаченко Анна Максимовна Piatachenko Anna Maksimovna Миньковская Маргарита Владимировна Minkovskaya Margarita Vladimirovna Донецкий национальный университет экономики и торговли имени Михаила Туган-Барановского Донецк Россия Donetsk National University of Eonomics and Trade named after Mikhail Tugan-Baranovsky Donetsk Russian Federation Донецкий национальный университет экономики и торговли имени Михаила Туган-Барановского Донецк Россия Donetsk National University of Eonomics and Trade named after Mikhail Tugan-Baranovsky Donetsk Russian Federation 30 01 2025 30 01 2025 5 1 47 65 14 05 2024 28 10 2024 https://tsfi-mag.ru/en/nauka/article/94373/view

Рынок малого и среднего бизнеса является составляющей частью и важным элементом маркетинговых исследований в современных условиях. Малый бизнес играет немаловажную роль в развитии экономики государства, но, начиная с 2022 года, количество малых предприятий в Российской Федерации значительно уменьшилось. В 2023 году на малый и средний бизнес приходилось 21% ВВП, однако вклад малых предприятий в экономику страны составляет лишь 7%. На протяжении длительного периода сектор малого предпринимательства нуждается в постоянной оценке его реального состояния, в выявлении сложившихся факторов развития и поддержке. Создания концепции государственного регулирования в условиях высокой степени кризисных факторов позволит сформировать контуры маркетинговой политики МБ. Для детального анализа развития рынка малого бизнеса необходимо ввести элементы институционального механизма в маркетинговую политику субъекта, определить факторы, демонстрирующие существующий уровень и способствующие нивелированию влияния негативных факторов. Все это позволит повысить степень прямого воздействия и увеличить долю финансовых вливаний малого бизнеса в доход государства. Цель исследования заключается в определении возможностей развития указанного рынка для совершенствования его маркетинговой политики в современных условиях.

The market of small and medium-sized businesses is an integral part and an important element of marketing research in modern conditions of the development of economic policy of the state. Small business plays an important role in the development of the state's economy, but since 2022 the number of small enterprises in the Russian Federation has significantly decreased. In 2023, small and medium-sized businesses accounted for 21% of the state's GDP. However, the contribution of small enterprises to the country's economy is only 7%. For a long period, the small business sector needs constant assessment of its real state, identification of existing development and support factors to create a concept of state support for this segment of the country's economy in modern conditions with a high degree of crisis factors, which forms the contours of small business marketing policy. For a detailed analysis of the development of the small business market, it is necessary to introduce elements of an institutional mechanism into the marketing policy of the subject, identify factors that determine the level of market development and help to offset the impact of negative factors, and this will increase the degree of direct influence on the development of the small business market and increase the share of its financial injections into state income. The purpose of the study is to identify opportunities for the development of the small business market to improve its marketing policy in modern conditions.

 маркетинговая политика анализ исследование рынка малые предприятия малый бизнес условия и факторы развития концепция экономика оценка проблемы малого бизнеса marketing policy analysis market research small enterprises small business conditions and factors of development concept economics assessment problems of small business

Паспорт национального проекта «Малое и среднее предпринимательство и поддержка индивидуальной предпринимательской инициативы», одобренный Советом при Президенте России по стратегическому развитию и национальным проектам [Электронный ресурс]. – URL: http://government.ru/info/35563/ (дата обращения: 14.05.2024). Passport of the national project “Small and Medium-sized Entrepreneurship and support for individual Entrepreneurial Initiative”, approved by the Presidential Council for Strategic Development and National Projects. [Electronic source] URL: http://government.ru/info/35563/ (Date of access: 14.05.2024). Об утверждении Правил предоставления субсидий из Федерального бюджета российским кредитным организациям на возмещение выпадающих доходов по кредитам, выданным в 2019–2024 годах субъектам малого и среднего предпринимательства по льготной ставке: Постановление Правительства Российской Федерации от 30.12.2018 № 1764 [Электронный ресурс]. – URL: https://www.garant.ru/products/ipo/prime/doc/72041688/ (дата обращения: 14.05.2024). On Approval of the Rules for Granting Subsidies from the Federal Budget to Russian Credit Institutions to compensate for shortfall in Income on loans issued in 2019–2024 to small and medium-sized businesses at a preferential rate: Resolution of the Government of the Russian Federation dated 30.12.2018 No. 1764. [Electronic source] URL: https://www.garant.ru/products/ipo/prime/doc/72041688/ (Date of access: 14.05.2024). Об утверждении Стратегии развития малого и среднего предпринимательства в Российской Федерации на период до 2030 года (вместе с «Планом мероприятий («дорожной картой») по реализации Стратегии развития малого и среднего предпринимательства в Российской Федерации на период до 2030 года»): распоряжение Правительства Российской Федерации от 02.06.2016 № 1083-р (редакция от 30.03.2018) [Электронный ресурс]. – URL: https://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_199462/f3fa9da4fab9fba49fc9e0d938761ccffdd288bd/ (дата обращения: 14.05.2024). On approval of the Strategy for the Development of Small and Medium-sized Enterprises in the Russian Federation for the period up to 2030 (together with the “Action Plan (Roadmap) for the implementation of the Strategy for the Development of Small and medium-sized Enterprises in the Russian Federation for the period up to 2030”): Decree of the Government of the Russian Federation dated 02.06.2016 No. 1083-r (ed. from 30.03.2018). [Electronic source] URL: https://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_199462/f3fa9da4fab9fba49fc9e0d938761ccffdd288bd/ (Date of access: 14.05.2024). О развитии малого и среднего предпринимательства в Российской Федерации: Федеральный закон № 209-ФЗ от 24.07.2007 (с изменениями от 27.10.2020) [Электронный ресурс]. – URL: https://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_52144/ (дата обращения: 14.05.2024). On the Development of Small and Medium-sized Enterprises in the Russian Federation: Federal Law No. 209-FZ dated 24.07.2007 (as amended on 27.10.2020). [Electronic source] URL: https://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_52144/ (Date of access: 14.05.2024). О развитии малого и среднего предпринимательства: Закон Донецкой Народной Республики № 432-IIНС от 27.01.2023 [Электронный ресурс]. – URL: http://npa.dnronline.su/2023-01-27/432-iins-o-razvitii-malogo-i-srednego-predprinimatelstva-v-donetskoj-narodnoj-respublike.html (дата обращения: 14.05.2024). On the development of small and medium-sized businesses: Law of the Donetsk People's Republic No. 432-IINS dated 27.01.2023. [Electronic source] URL: http://npa.dnronline.su/2023-01-27/432-iins-o-razvitii-malogo-i-srednego-predprinimatelstva-v-donetskoj-narodnoj-respublike.html (Date of access: 14.05.2024). Официальный сайт Федеральной службы государственной статистики [Электронный ресурс]. – URL: https://rosstat.gov.ru/ (дата обращения: 14.05.2024). The official website of the Federal State Statistics Service. [Electronic source] URL: https://rosstat.gov.ru / (Date of access: 14.05.2024). Официальный сайт Федеральной налоговой службы [Электронный ресурс]. – URL: https://www.nalog.gov.ru/rn77/ (дата обращения: 14.05.2024). The official website of the Federal Tax Service. [Electronic source] URL: https://www.nalog.gov.ru/rn77/ (Date of access: 14.05.2024). Маркетинг: создание и донесение потребительской ценности [Текст] / под ред. Скоробогатых И. И., Сидорчука Р. Р., Андреева С. Н. – Москва : Инфра-М, 2023. – 589 с. Marketing: creating and communicating consumer value (2023). Ed. Skorobogatykh, I. I., Sidorchuk, R. R., Andreeva, S. N. Moscow: Infra-M, 589. Сидочук, Р. Р. Маркетинговое управление деловой активностью субъектов малого бизнеса: теоретико-методологический аспект. Автореф. дис. … дра экон. наук. Москва, РЭУ им. Г.В. Плеханова, 2013. – 345 с. Sidochuk, R. R. (2013). Marketing management of business activity of small businesses: theoretical and methodological aspect. Author's abstract. dis. ... Doctor of Economics. Moscow, Plekhanov Russian University of Economics, 345. Миньковская, М. В. Развитие средств и инструментов информационных технологий в малом бизнесе [Текст] / М. В. Миньковская, А. М. Пятаченко // Использование информационных технологий в различных сферах деятельности: сборник научных статей международной научно-практической конференции, посвященной 60-летию основания университета, Гомель, 14 марта 2024 г. – Гомель : Белорусский торгово-экономический университет потребительской кооперации, 2024. – С. 93–99. Minkovskaya, M. V., Pyatachenko, A. M. (2024). Development of information technology tools and tools in small business. The use of information technologies in various fields of activity : a collection of scientific articles of the international scientific and practical conference dedicated to the 60th anniversary of the founding of the University, Gomel, March 14, 2024. Gomel: Belarusian Trade and Economic University of Consumer Cooperation, 93–99. Корсаков, К. Е. Проблемы развития малого бизнеса в современных условиях [Текст] / К. Е. Корсаков // Наука и образование: хозяйство и экономика; предпринимательство; право и управление. – 2021. – № 4(131). – С. 7–12. Korsakov, K. E. (2021). Problems of small business development in modern conditions. Science and education: economy and economics; entrepreneurship; law and management, 4(131), 7–12. Медведева, О. С. Государственная поддержка малого бизнеса [Текст] / О. С. Медведева, Т. В. Кисиогло // Экономика и бизнес: Теория и практика. – 2023 – Вып. 5-2 (99). – С. 12–16. Medvedeva, O. S., Kisioglo, T. V. (2023). State support for small business. Economics and Business: Theory and Practice, 5-2 (99), 12–16. Симакина, А. А. Роль государственной поддержки в развитии малого бизнеса [Текст] / А. А. Симакина, Д. В. Климина, Е. А. Цыркаева // Скиф. Вопросы студенческой науки. – 2023. – № 5(81). – С. 554–559. Simakina, A. A., Klimina, D. V., Tsyrkaeva, E. A. (2023). The role of state support in the development of small business. Skif. Questions of student science, 5(81), 554–559. Волкова, Н. В. Проблемы малого бизнеса в России [Текст] / Н. В. Волкова, Н. С. Смирнов // Московский экономический журнал. 2022. – № 6 – С. 482–486. Volkova, N. V., Smirnov, N. S. (2022). Problems of small business in Russia. Moscow Economic Journal, 6, 482–486. Хужин, А. М. Невиновное поведение в праве: проблемы юридической ответственности и эффективности правоприменения [Текст] / А. М. Хужин. – Москва : Юрлитинформ, 2013. – 192 с. Khuzhin, A. M. (2013). Innocent behavior in law: problems of legal responsibility and the effectiveness of law enforcement. Moscow: Yurlitinform, 192. Пятаченко, А. М. Усовершенствование элементов институционального механизма развития малого бизнеса [Текст] // Исторические, культурные и социально-экономические векторы интеграции Донбасса в Российскую Федерацию: Концепции и механизмы молодых ученых: коллективная монография / Б. Ю. Байда. В. О. Бессарабов, Л. Н. Браганцева [и др.]; под ред. Е. М. Азарян. – Ростов-на-Дону: Манускрипт, 2023. – С. 251–272. Pyatachenko, A. M. (2023). Improvement of the elements of the institutional mechanism for the development of small business. Historical, cultural and socio-economic vectors of integration of Donbass into the Russian Federation: Concepts and mechanisms of young scientists: a collective monograph. Rostov-on-Don: Manuscript, 251–272. Куликова, Д. С. Цифровизация бизнес-моделей: глобальные тренды и перспективы развития [Текст] / Д. С. Куликова // Инновации и инвестиции. – 2022. – № 4. – С. 54–58. Kulikova, D. S. (2022). Digitalization of business models: global trends and development prospects. Innovation and investment, 4, 54–58. Мамрега, В. В. Сферы применения машинного зрения в промышленности [Текст] / В. В. Мамрега // Современная наука: актуальные проблемы теории и практики. Серия: Естественные и технические науки. – 2022. – № 1-2. – С. 32–37. Mamrega, V. V. (2022). Spheres of application of machine vision in industry. Modern science: actual problems of theory and practice. Ser.: Natural and technical sciences, 1-2, 32–37. Датукашвили, Р. Д. Совершенствование взаимодействия малого и крупного бизнеса как фактор инновационного развития экономики России [Текст] / Р. Д. Датукашвили, Ю. А. Гильярди // Российское предпринимательство. – 2008. – № 3(107). – С. 34-41. Datukashvili, R. D., Gilardi, Yu. A. (2008). Improving the interaction of small and large businesses as a factor of innovative development of the Russian economy. Russian entrepreneurship, 3(107), 34–41. Агаева, А. Р. Применение инструментов маркетинга в малом бизнесе [Текст] / А. Р. Агаева // Актуальные проблемы развития региональной экономики. – 2017. – № 1. – С. 134–137. Agaeva, A. R. (2017). Application of marketing tools in small business. Actual problems of regional economic development, 1, 134–137. Морозов, Н. С. Проблемы управления маркетингом в малом бизнесе [Текст] / Н. С. Морозов // Междисциплинарные исследования. – 2018. – № 3. – С. 43–49. Morozov, N. S. (2018). Problems of marketing management in small business. Interdisciplinary research, 3, 43–49. Пирская, Е. В. Особенности современного маркетинга предприятий малого бизнеса [Текст] / Е. В. Пирская // Современная экономика. – 2019. – № 6. – С. 54–62. Pirskaya, E. V. (2019). Features of modern marketing of small business enterprises. Modern Economics, 6, 54–62. Керимова, И. Д. Стратегическое маркетинговое планирование: что это такое и как это делать [Текст] / И. Д. Керимова // Вестник Омского регионального института. – 2018. – № 3. – С. 218–222. Kerimova, I. D. (2018). Strategic marketing planning: what is it and how to do it. Bulletin of the Omsk Regional Institute, 3, 218–222. Ашманов, И. Оптимизация и продвижение в поисковых системах [Текст] / И. Ашманов. – Санкт-Петербург : Питер, 2019. – 512 с. Ashmanov, I. (2019). Optimization and promotion in search engines. St. Petersburg: Piter, 512. Коваленко, А. Е. Интернет-маркетинг предприятий малого бизнеса: теория, практика, региональные аспекты: монография [Текст] / А. Е. Коваленко, И. Ю. Окольнишникова, Ю. Г. Кузменко – Москва : Первое экономическое издательство, 2021. – 278 с. Kovalenko, A. E., Okolnishnikova, I. Yu., Kuzmenko, Yu. G. (2021). Internet marketing of small businesses: theory, practice, regional aspects: monograph. Moscow: First Economic Publishing House, 278. Бучнева, О. Рынок e-commerce в России: анализ, прогнозы и потенциал для бизнеса [Электронный ресурс] // Ашманов и партнеры. – URL: https://www.ashmanov.com/education/articles/rynok-e-commerce-v-rossii-analiz-prognozy-i-potentsial-dlya-biznesa/ (дата обращения 14.05.2024). Buchneva, O. (2023). The e-commerce market in Russia: analysis, forecasts and potential for business. Ashmanov and partners. [Electronic source] URL: https://www.ashmanov.com/education/articles/rynok-e-commerce-v-rossii-analiz-prognozy-i-potentsial-dlya-biznesa / (Date of access: 14.05.2024). Налоговая реформа 2024–2025: последствия для бизнеса [Электронный ресурс]. – URL: https://www.klerk.ru/blogs/das_group/615797/ (дата обращения 14.05.2024). Tax reform 2024–2025: implications for business. [Electronic source] URL: https://www.klerk.ru/blogs/das_group/615797 (Date of access: 14.05.2024). Налогообложение малого бизнеса в 2022 году [Электронный ресурс]. – URL: https://www.b-kontur.ru/enquiry/871-nalogooblajenie-malogo-business (дата обращения 14.05.2024). Taxation of small businesses in 2022. [Electronic source] URL: https://www.b-kontur.ru/enquiry/871-nalogooblajenie-malogo-business (Date of access: 14.05.2024).