Trade, service, food industry Trade, service, food industry Торговля, сервис, индустрия питания / Trade, service, food industry 2782-2214 91138 Маркетинг и менеджмент Marketing and management Маркетинг и менеджмент DIRECTIONS OF INCREASING THE COMPETITIVENESS OF THE ENTERPRISE IN THE MODERN CONDITIONS OF DEVELOPMENT OF THE DONETSK PEOPLE'S REPUBLIC НАПРАВЛЕНИЯ ПОВЫШЕНИЯ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ В СОВРЕМЕННЫХ УСЛОВИЯХ РАЗВИТИЯ ДОНЕЦКОЙ НАРОДНОЙ РЕСПУБЛИКИ Баранцева Светлана Михайловна Barantseva Svetlana Mikhailovna Никитюк Евгения Викторовна Nikityuk Evgeniya Viktorovna Кузьменко Елена Дмитриевна Kuzmenko Elena Dmitrievna Донецкий национальный университет экономики и торговли имени Михаила Туган-Барановского Донецк Россия Donetsk National University of Eonomics and Trade named after Mikhail Tugan-Baranovsky Donetsk Russian Federation Донецкий национальный университет экономики и торговли имени Михаила Туган-Барановского Донецк Россия Donetsk National University of Eonomics and Trade named after Mikhail Tugan-Baranovsky Donetsk Russian Federation Донецкий национальный университет экономики и торговли имени Михаила Туган-Барановского Донецк Россия Donetsk National University of Eonomics and Trade named after Mikhail Tugan-Baranovsky Donetsk Russian Federation 25 11 2024 25 11 2024 4 4 376 389 28 05 2024 27 06 2024 https://tsfi-mag.ru/en/nauka/article/91138/view

Изучены направления роста конкурентоспособности предприятий кондитерской отрасли с использованием искусственного интеллекта и нейросетей. Предложен научно-методический подход к управлению конкурентоспособностью производителей кондитерских изделий, включающий семь основных этапов: постановка цели, анализ конкурентной среды, выбор методов оценки конкурентоспособности, выявление конкурентных преимуществ, разработка стратегического портфеля, формирование программы мероприятий, направленных на совершенствование конкурентоспособности предприятия через внедрение инновационных решений, и оценка рисков. По предложенной схеме проведен анализ конкурентоспособности предприятий, рассчитаны показатели отраслевой концентрации и интенсивности конкуренции. Это позволило обосновать диалектическую связь между конкурентоспособностью предприятия и экономическим развитием Донецкой Народной Республики. Проанализированы направления, способствующие улучшению позиций предприятий на рынке, включая модернизацию производственных процессов, развитие инноваций, улучшение качества продукции и маркетинговых стратегий. Показаны факторы, влияющие на конкурентоспособность предприятий, и выдвинуты предложения по решению проблем. Сделаны выводы о необходимости разработки и реализации конкретных мероприятий по повышению конкурентоспособности предприятий в условиях современного состояния экономики региона.

The article analyses the directions of increasing the competitiveness of confectionery companies on the basis of artificial intelligence and neural networks. The concept of "competitiveness" has been further developed on the basis of constellation and synthesis of available theoretical approaches to its interpretation. The scientific and methodological approach to managing the competitiveness of confectionery manufacturers includes seven main stages: setting the goal, analysis of the competitive environment, choice of methods for assessing competitiveness, identification of competitive advantages, development of a strategic portfolio of the enterprise, formation of a programme of measures aimed at improving the competitiveness of the enterprise through the introduction of innovative solutions and risk assessment. The proposed scheme was used to analyse the competitiveness of enterprises, calculate the indicators of industry concentration and intensity of competition. This analysis enabled us to demonstrate the dialectical relationship between enterprise competitiveness and the economic development of the Donetsk People's Republic. The article analyses the key areas contributing to the improvement of enterprises' positions in the market, including modernisation of production processes, development of innovations, improvement of product quality and marketing strategies. It also discusses the factors affecting the competitiveness of enterprises and puts forward proposals for their solution. As a result, conclusions are given about the need to develop and implement specific measures to improve the competitiveness of enterprises in the conditions of modern development of the Donetsk People's Republic.

 конкуренция конкурентоспособность конкурентные преимущества стратегия цель эффективность оценка конкурентоспособности competition competitiveness competitive advantages strategy goal efficiency competitiveness assessment

Воронов, Д. С. Динамическая концепция управления конкурентоспособностью предприятия: монография [Текст] / Д. С. Воронов. – Саратов : Ай Пи Ар Медиа, 2019. – 316 с. Voronov, D. S. (2019). Dynamic concept of enterprise competitiveness management: monograph. Saratov: AI Pi Ar Media, 316. Азанов, Б. К. Понятие и сущность конкурентоспособности организаций [Текст] / Б. К. Азанов, А. Е. Бугаев, К. Э. Эдилов // Актуальные проблемы естественных и технических наук: сборник статей межвузовской научно-практической конференции, Санкт-Петербург, 25 июня 2021 года. – Санкт-Петербург : Санкт-Петербургский политехнический университет Петра Великого, 2021. – С. 51–58. – EDN DQGLQW. Azanov, B. K., Bugaev, A. E., Edilov, K. E. (2021). The concept and essence of competitiveness of organizations. Actual problems of natural and technical sciences: collection of articles of the interuniversity scientific and practical conference, St. Petersburg, June 25, 2021. St. Petersburg: Peter the Great St. Petersburg Polytechnic University, 51–58. Ежова, В. А. Методы оценки и прогнозирования конкурентоспособности предприятий [Текст] / В. А. Ежова. – Санкт-Петербург : Санкт-Петербургский государственный университет промышленных технологий и дизайна, 2020. – 38 c. Yezhova, V. A. (2020). Methods of assessing and forecasting the competitiveness of enterprises. St. Petersburg: St. Petersburg State University of Industrial Technologies and Design, 38. Кузьменко, О. В. Конкурентный анализ как элемент стратегического управления [Текст] / О. В. Кузьменко, Д. С. Чернышов, К. Н. Задорожная // МНИЖ. – 2019. – № 11-1(89). – С. 170–175. Kuzmenko, O. V., Chernyshov, D. S., Zadorozhnaya, K. N. (2019). Competitive analysis as an element of strategic management. MNIZH, 11-1(89), 170–175. Сафиуллин, Н. З. Управление конкурентоспособностью предприятий: монография [Текст] / Н. З. Сафиуллин, Л. Н. Сафиуллин. – Казань : Издательство Казанского университета, 2008. – 189 с. Safiullin, N. Z., Safiullin, L. N. (2008). Management of competitiveness of enterprises: monograph. Kazan: Kazan University Press, 189. Смирнов, Е. Н. Анализ особенностей конкуренции в отрасли производства кондитерской продукции [Текст] / Е. Н. Смирнов, А. А. Капустина // Стратегия предприятия в контексте повышения его конкурентоспособности. – 2017. – № 6. – С. 55–60. – EDN YHMTGL. Smirnov, E. N., Kapustina, A. A. (2017). Analysis of the features of competition in the confectionery industry. The strategy of the enterprise in the context of increasing its competitiveness, 6. 55–60. Терешина, Н. П. Конкурентоспособность продукции и организации [Текст] / Н. П. Терешина, И. А. Рахимянова. – Москва: Российский университет транспорта (МИИТ), 2017. – 129 c. Tereshina, N. P., Rakhimyanova, I. A. (2017). Competitiveness of products and organizations. Moscow: Russian University of Transport, 129. Хусаинова, Е. А. Конкурентоспособность предприятия [Текст] / Е. А. Хусаинова, А. А. Фахрутдинова // Научный журнал. – 2019. – № 4(38). – С. 21–22. Khusainova, E. A., Fakhrutdinova, A. A. (2019). Competitiveness of the enterprise. Scientific Journal, 4(38), 21–22. Шишлонова, А. А. Конкурентоспособность предприятия: принципы и методы оценки [Текст] / А. А. Шишлонова // Экономика и бизнес: теория и практика. – 2022. – № 1-2. – С. 99–104. Shishlonova, A. A. (2022). Competitiveness of the enterprise: principles and methods of assessment. Economics and Business: theory and practice, 1-2, 99–104. Волотовская, А. О. Современные подходы к определению дефиниции конкурентоспособности [Текст] / А. О. Волотовская, С. М. Баранцева // Вестник Российского экономического университета им. Г. В. Плеханова. Вступление. Путь в науку. – 2023. – Т. 13, № 1(41). – С. 5–10. – EDN DHWCHG. Volotovskaya, A. O., Barantseva, S. M. (2023). Modern approaches to defining the definition of competitiveness. Bulletin of the Plekhanov Russian University of Economics. Introduction. The path to science, Vol. 13, No. 1(41), 5–10. Королев, Д. А. Теоретические подходы к исследованию конкурентоспособности организации [Текст] / Д. А. Королев // Алтайский вестник Финансового университета. – 2019. – № 4. – С. 147–152. Korolev, D. A. (2019). Theoretical approaches to the study of the competitiveness of an organization. Altai Bulletin of the Financial University, 4, 147–152. Данина, Д. В. Конкурентоспособность предприятия: сущность и методы оценки [Текст] / Д. В. Данина, Н. В. Климова // Экономика и бизнес: теория и практика. – 2021. – № 11-2. – С. 71–73. Danina, D. V., Klimova, N. V. (2021). Competitiveness of an enterprise: the essence and methods of assessment. Economics and Business: theory and practice, 11-2, 71–73. Чернышева, О. Г. Экономическая конкурентоспособность организации [Электронный ресурс] / О. Г. Чернышева, Л. А. Семина, А.В. Рукович // МНИЖ. – 2023. – № 1(127). – URL: https://research-journal.org/archive/1-127-2023-january (дата обращения: 16.05.2024). Chernysheva, O. G, Semina, L. A., Rukovich, A. V. (2023). Economic competitiveness of the organization. MNIZH, 1(127). [Electronic source] URL: https://research-journal.org/archive/1-127-2023-january (Date of access: 16.05.2024). Фатхутдинов, Р. А. Конкурентоспособность организации в условиях кризиса: экономика, маркетинг, менеджмент / Р. А. Фатхутдинов. – Москва : Маркетинг, 2002. – С. 217–220. Fatkhutdinov, R. A. (2002). Competitiveness of an organization in a crisis: economics, marketing, management. Moscow: Marketing, 217–220. Половникова, Н. А. Конкурентоспособность предприятия: сущность и оценка [Текст] / Н. А. Половникова, М. С. Блохин // Экономика и бизнес: теория и практика. – 2023. – № 5-3(99). – С. 23–26.– EDN DZIAOA. Polovnikova, N. A., Blokhin, M. S. (2023). Competitiveness of the enterprise: the essence and assessment. Economics and Business: theory and practice, 5-3(99), 23–26. Смирнов, Е. Н. Сравнительный анализ особенностей развития конкуренции в кондитерской отрасли России и Украины / Е. Н. Смирнов, А. А. Капустина // Конкурентоспособность субъектов хозяйствования в условиях новых вызовов внешней среды: проблемы и пути их решения: сборник материалов XX Международной научно-практической конференции, Екатеринбург, 17 апреля 2017 года. – Екатеринбург: Уральский государственный горный университет, 2017. – С. 314–321. – EDN ZEWZDZ. Smirnov, E. N., Kapustina, A. A. (2017). Comparative analysis of the peculiarities of competition development in the confectionery industry of Russia and Ukraine. Competitiveness of business entities in the context of new challenges of the external environment: problems and ways to solve them: collection of materials of the XX International Scientific and practical conference, Yekaterinburg, April 17, 2017. Yekaterinburg: Ural State Mining University, 314–321. Решетов, В. В. Методические подходы к анализу конкурентных преимуществ предприятия в рыночной среде [Текст] / В. В. Решетов // Экономический анализ: теория и практика. – 2005. – № 15(48). – С. 27–37. – EDN HYHRSV. Reshetov, V. V. (2005). Methodological approaches to the analysis of competitive advantages of an enterprise in a market environment. Economic analysis: theory and practice, 15(48), 27–37. Даниленко, М. И. Оценка конкурентоспособности предприятия [Текст] / М. И. Даниленко // Вестник Академии знаний. – 2020. – № 4(39). – С. 152–162. Danilenko, M. I. (2020). Assessment of the competitiveness of the enterprise. Bulletin of the Academy of Knowledge, 4(39), 152–162. Дымова, И. А. Использование положительного опыта деятельности европейских кондитерских для повышения конкурентоспособности предприятий России [Текст] / И. А. Дымова, Н. В. Устенко // Социально-гуманитарные инновации: стратегии фундаментальных и прикладных научных исследований: материалы Всероссийской научно-практической конференции (с международным участием), Оренбург, 20–21 мая 2021 года. – Оренбург: Оренбургский государственный университет, 2021. – С. 781–786. – EDN DIYAQM. Dymova, I. A., Ustenko, N. V. (2021). Using the positive experience of European confectionery to increase the competitiveness of Russian enterprises. Socio-humanitarian innovations: strategies of fundamental and applied scientific research: materials of the All-Russian Scientific and Practical conference (with international participation), Orenburg, May 20–21, 2021. Orenburg: Orenburg State University, 781–786. Агаркова, В. А. Возможность применения зарубежного опыта для развития кондитерской промышленности донецкого региона [Текст] / В. А. Агаркова // Вестник студенческого научного общества ГОУ ВПО «Донецкий национальный университет» – 2020. – Т. 3, № 12. – С. 6–10. – EDN EXHTEV. Agarkova, V. A. (2020). The possibility of applying foreign experience for the development of the confectionery industry in the Donetsk region. Bulletin of the Student Scientific Society of the State Educational Institution of Higher Education “Donetsk National University”, Vol. 3, No. 12, 6–10. Никитюк, Е. В. Стратегические ориентиры повышения конкурентоспособности ООО «Лаконд» в современных условиях развития Донецкой Народной Республики [Текст] / Е. В. Никитюк, С. М. Баранцева // Экономика и управление: взгляд молодых исследователей: материалы Республиканской студенческой научно-практической конференции, 28 марта 2024 года, Донецк. – 2024. – С. 95–97. Nikityuk, E. V., Barantseva S. M. (2024). Strategic guidelines for increasing the competitiveness of Lacond LLC in modern conditions of development of the Donetsk People's Republic. Economics and Management: the view of young researchers: materials of the Republican Student Scientific and Practical Conference, March 28, 2024, Donetsk, 95–97. Савенкова, И. В. Методический подход к комплексной оценке конкурентных преимуществ рыночного субъекта в условиях действующего механизма конкуренции [Текст] / И. В. Савенкова // Известия Сочинского государственного университета. – 2012. – № 3(21) – С. 31.– EDN PVEYCD. Savenkova, I. V. (2012). Methodological approach to a comprehensive assessment of the competitive advantages of a market entity in the conditions of the current competition mechanism. Proceedings of the Sochi State University, 3(21), 31. Карпов, А. Стратегический анализ: официальный сайт консалтинговой Компании РиК [Электронный ресурс]. – URL: https://www.rik-company.ru (дата обращения: 16.05.2024). Karpov, A. Strategic analysis: the official website of the consulting Company RiK. [Electronic source] URL: https://www.rik-company.ru (Date of access: 16.05.2024). Исследование отдельных подходов к оценке конкурентоспособности предприятия [Текст] / С. О. Медведев, М. О. Позднякова, М. А. Зырянов, Ю. А. Безруких // Московский экономический журнал. – 2023. – №1. – С. 268–281. Medvedev, S. O., Pozdnyakova, M. O., Zyryanov, M. A., Bezrukikh, Yu. A. (2023). Research of individual approaches to assessing the competitiveness of an enterprise. Moscow Economic Journal, 1, 268–281. Афоничкина, Е. А. Анализ и оценка конкурентных преимуществ предприятия [Текст] / Е. А. Афоничкина, Н. П. Бахарев, А. Лихацкая // Вестник ВУиТ. – 2009. – № 17. – С. 120–128. Afonichkina, E. A., Bakharev, N. P., Likhatskaya, A. (2009). Analysis and evaluation of competitive advantages of an enterprise. Vestnik VUiT, 17, 120–128.