Trade, service, food industry Trade, service, food industry Торговля, сервис, индустрия питания / Trade, service, food industry 2782-2214 91135 Торговля Trade Торговля PRICING AS A STRATEGIC IMPERATIVE OF ECONOMIC DEVELOPMENT OF ENTERPRISES IN THE FIELD OF E-COMMERCE ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ КАК СТРАТЕГИЧЕСКИЙ ИМПЕРАТИВ ЭКОНОМИЧЕСКОГО РАЗВИТИЯ ПРЕДПРИЯТИЙ В СФЕРЕ ЭЛЕКТРОННОЙ КОММЕРЦИИ Забарина Дарья Андреевна Zabarina Daria Andreyevna Позжаева Татьяна Владимировна Pozzhaeva Tatyana Vladimirovna Донецкий национальный университет экономики и торговли имени Михаила Туган-Барановского Донецк Россия Donetsk National University of Eonomics and Trade named after Mikhail Tugan-Baranovsky Donetsk Russian Federation Донецкий национальный университет экономики и торговли имени Михаила Туган-Барановского Донецк Россия Donetsk National University of Eonomics and Trade named after Mikhail Tugan-Baranovsky Donetsk Russian Federation 25 11 2024 25 11 2024 4 4 340 351 28 05 2024 12 07 2024 https://tsfi-mag.ru/en/nauka/article/91135/view

В условиях цифровизации социально-экономических систем особую актуальность приобретает ценообразование как ключевой стратегический императив экономического развития предприятий в сфере электронной коммерции. Это обусловлено вызовами четвертой промышленной революции, масштабы и сложность трансформаций которой будeт принципиально новыми, незнакомыми человечеству. Постепенно информационно-коммуникационные технологии изменили устоявшиеся модели ведения бизнеса во всех сферах и отраслях, способствовали возникновению инновационных направлений предпринимательской деятельности, которая осуществляется исключительно на основе использования таких технологий. В современном мире активное использование указанных технологий является неотъемлемой составляющей обеспечения конкурентоспособности субъектов предпринимательской деятельности, роста их потенциала, что играет важную роль и в развитии экономики страны. С целью обоснования стратегических мер экономического развития предприятий электронной коммерции в России выделены базовые детерминанты самой системы, внедрение которых позволяет активизировать предпринимательскую деятельность в этой сфере. Обоснованы концептуальные положения обеспечения и сформулированы стратегические императивы экономического развития предприятий в сфере электронной коммерции, одним из которых выделено содействие и поддержка цифровой трансформации процессов ценообразования. Аргументированы значение и роль цифрового ценообразования в электронной коммерции. Рассмотрены ключевые модели цифрового ценообразования, обоснованы условия их применения на предприятиях.

In the context of digitalization of socio-economic systems, pricing becomes especially important as a key strategic imperative for the economic development of enterprises in the field of e-commerce. Due to the challenges of the fourth industrial revolution; its scale and complexity of transformations will be fundamentally new, unfamiliar to humanity. New information and communication technologies have changed old business models all over the world, leading to the creation of new business activities that are carried out only on the basis of the use of such technologies. In modern conditions, the active use of these technologies is an integral part of ensuring the competitiveness of business entities and their potential growth, which plays an important role in the development of the country’s economy. The article highlights the basic determinants of the e-commerce system in Russia, the implementation of which makes it possible to intensify business activity in this area. In this article the conceptual provisions for ensuring the economic development of the e-commerce system were substantiated. Strategic imperatives for the economic development of enterprises in the field of e-commerce were formulated. The main strategic imperative is the promotion and support of the digital transformation of pricing processes. The importance and role of digital pricing in e-commerce enterprises were reasoned. The key models of digital pricing were considered, the conditions for their use in e-commerce enterprises were justified.

 ценообразование цифровое ценообразование стратегический императив предпринимательская деятельность экономическое развитие система электронной коммерции предприятия электронной коммерции pricing digital pricing strategic imperative entrepreneurial activity economic development e-commerce system e-commerce enterprises

Богомаз, Е. В. Развитие электронной коммерции в условиях цифровизации мировой экономики [Текст] / Е. В. Богомаз // Наука и искусство управления / Вестник Института экономики, управления и права Российского государственного гуманитарного университета. – 2024. – № 1. – С. 117–132. Bogomaz, E. V. (2024). Development of electronic commerce in the conditions of digitalization of the world economy. Science and Art of Management. Bulletin of the Institute of Economics, Management and Law of the Russian State University for the Humanities, 1, 117–132. Вострикова, Е. О. Перспективы развития электронного коммерции в России в условиях цифровизации экономики [Текст] / Е. О. Вострикова, А. П. Мешкова // Новые технологии. – 2021. – Т. 17, № 3. – С. 86–94. Vostrikova, E. O. (2021). Prospects for the development of e-commerce in Russia in the context of digitalization of the economy. New technologies, 3, 86–94. Гарнов, А. П. Развитие электронной коммерции: роль платежных систем в современных онлайн-трендах [Электронный ресурс] / А. П. Гарнов, Б. А. Турсунов // Российский экономический интернет-журнал. – 2024. – URL: https://www.e-rej.ru/upload/iblock/5ff/g2l9za0l5c7u130qnuhsgcevnhl8vd8l.pdf (дата обращения: 15.04.2024). Garnov, A. P. (2024). The development of electronic commerce: the role of payment systems in modern online trends. Russian Economic Online Journal. [Electronic source]. URL: https://www.e-rej.ru/upload/iblock/5ff/g2l9za0l5c7u130qnuhsgcevnhl8vd8l.pdf (Date of access: 15.04.2024). Муртузалиева, С. Ю. Проблемы развития электронной коммерции в России [Текст] / С. Ю. Муртузалиева, Ф. А. Демчук // Горизонты экономики. – 2024. – № 1(81). – С. 13–17. Murtuzalieva, S. Y., Demchuk, F. A. (2024). Problems of e-commerce development in Russia. Horizons of Economics, 1(81), 13–17. Донец, Л. И. Регуляторные механизмы ценовой политики: регионально-отраслевой аспект [Текст] / Л. И. Донец, С. М. Баранцева // Экономика и предпринимательство. – 2022. – № 5(142). – С. 516–523. Donets, L. I., Barantseva, S. M. (2022). Regulatory mechanisms of price policy: regional and sectoral aspect. Economics and entrepreneurship, 5(142), 516–523. Иваненко, А. Р. Исследование возможностей динамического ценообразования в цифровой экономике [Текст] / А. Р. Иваненко, Е. Г. Калабина // Менеджмент и предпринимательство в парадигме устойчивого развития : материалы V Международной научно-практической конференции. – Екатеринбург : Уральский государственный экономический университет, 2022. – С. 70–73. Ivanenko, A. R., Kalabina, E. G. (2022). A study of the possibilities of dynamic pricing in the digital economy. Management and entrepreneurship in the paradigm of sustainable development, 70–73. Шестаков, Р. Б. Динамическое ценообразование в агробизнесе [Текст] / Р. Б. Шестаков, Н. А. Яковлев // Вестник аграрной науки. – 2021. – № 5(92). – С. 166–170. Shestakov, R. B., Yakovlev, N. A. (2021). Dynamic pricing in agribusiness. Bulletin of Agrarian Science, 5(92), 166–170. Дериземля, В. Е. Проблемы цифровой трансформации российской экономики [Текст] / В. Е. Дериземля, А. А. Тер-Григорьянц // Вестник Северо-Кавказского федерального университета. – 2020. – № 2(77). – С. 30–36. Derizemlya, V. E., Ter-Grigoryants, A. A. (2020). Problems of digital transformation of the Russian economy. Bulletin of the North Caucasus Federal University, 2(77), 30–36. Крупенский, Н. А. Цифровая торговля: текущее состояние и перспективы развития в России и странах-членах ЕАЭС [Текст] / Н. А. Крупенский // Торговая политика. – 2020. – № 1. – С. 15–24. Krupensky, N. A. (2020). Digital trade: the current state and prospects of development in Russia and the EAEU member states.Trade Policy, 1, 15–24. Михайлюк, М. В. Интернет-торговля и логистика российского e-commerce в современной фазе развития рынка: экономика роста цифровых платформ в 2020–2025 гг. [Электронный ресурс] // Экономические науки. – 2021 – № 205. – С. 69–74. – URL: https://ecsn.ru/wpcontent/uploads/202112_69.pdf. Mikhailyuk, M. V. (2021). Online commerce and logistics of Russian e-commerce ecommerce in the modern phase of market development: the economics of digital platform growth in 2020–2025. Economic sciences, 205, 69–74. [Electronic source] URL: https://ecsn.ru/wpcontent/uploads/202112_69.pdf (Date of access: 03.03.2024). Основные тенденции развития электронной коммерции в России и мире в 2023 году: ТОП-15 трендов [Электронный ресурс]. – URL: https://vc.ru/trade/620609-osnovnye-tendencii-razvitiya-elektronnoykommercii-v-rossii-i-mire-v-2023-godu-top-15- trendov?ysclid=lky73d6rwa481473710/ The main trends in the development of e-commerce in Russia and the world in 2023: TOP 15 trends [Electronic source]. URL: https://vc.ru/trade/620609-osnovnye-tendencii-razvitiya-elektronnoykommercii-v-rossii-i-mire-v-2023-godu-top-15- trendov?ysclid=lky73d6rwa481473710/ (Date of access: 01.05.2024). Семенова, И. С. Цифровое общество: новые вызовы [Электронный ресурс]. // Наука, образование и культура. – 2020. – URL: https://cyberleninka.ru/article/n/tsifrovoe-obschestvo-novyevyzovy/ Semenova, I. S. (2020). Digital society: new challenges. Science, Education and culture. [Electronic source] URL: https://cyberleninka.ru/article/n/tsifrovoe-obschestvo-novyevyzovy/ (Date of access: 13.01.2024). Тимиргалеева, Р. Р. Цифровое предпринимательство в развитии экономики [Текст] / Р. Р. Тимиргалеева, И. Ю. Гришин // Современная научная мысль. – 2019. – № 5. – С. 182–186. Timirgaleeva, R. R., Grishin, I. Y. (2019). Digital entrepreneurship in economic development. Modern scientific thought, 5, 182–186. Удальцова, Н. Л. Цифровая трансформация и новые формы бизнеса в розничной торговле [Текст] / Н. Л. Удальцова // Экономические науки. – 2023. – № 2(219). – С. 151–158. Udaltsova, N. L. (2023). Digital transformation and new forms of business in retail trade. Economic Sciences, 2 (219), 151–158. Шестернина, М. В. Интернет-торговля как элемент цифровой экономики России [Текст] / М. В. Шестернина // OPEN INNOVATION: сборник статей. – Пенза : Наука и Просвещение, 2018. – С. 214–216. Shesternina, M. V. (2018). Internet trade as an element of the digital economy of Russia. OPEN INNOVATION, 214–216. Василенко, Н. В. Цифровая экономика: концепции и реальность [Текст] / Н. В. Василенко // Инновационные кластеры в цифровой экономике: теория и практика: труды научно-практической конференции. – Санкт-Петербург : Политехнический университет, 2019. – 592 с. Vasilenko, N. V. (2019). Digital economy: concepts and reality. Innovative clusters in the digital economy: theory and practice: proceedings of the scientific and practical conference, 592. Табышова, А. К. Динамическое ценообразование – стратегия эффективной ценовой политики на площадках электронной коммерции [Текст] / А. К. Табышова // Известия ВУЗов Кыргызстана. – 2021. – № 1. – С. 95–100. Tabyshova, A. K. (2021). Dynamic pricing – a strategy for effective pricing policy on e-commerce sites. News of universities of Kyrgyzstan, 1, 95–100. Дериземля, В. Е. Инновационная деятельность предприятий малого и среднего бизнеса в условиях цифровой трансформации экономики [Текст] / В. Е. Дериземля // Вестник Северо-Кавказского федерального университета. – 2022. – № 3(90). – С. 66–72. Derizemlya, V. E. (2024). Innovative activity of small and medium-sized enterprises in the context of digital transformation of the economy. Bulletin of the North Caucasus Federal University, 3(90), 66–72. Позжаева, Т. В. Развитие предпринимательских структур сферы услуг на основе цифровых платформ [Текст] / Т. В. Позжаева // Инновационная парадигма экономических механизмов хозяйствования: сборник научных трудов. – Симферополь : Типография «Ариал», 2022. – С. 350–353. Pozzhaeva, T. V. (2022). Development of entrepreneurial structures in the service sector based on digital platforms. The innovative paradigm of economic management mechanisms: a collection of scientific papers, 350–353. Цифровая трансформация: ожидания и реальность: доклады к XXIII Ясинской (Апрельской) международной научной конференции по проблемам развития экономики и общества, Москва, 2022 г. [Текст] / Г. И. Абдрахманова, С. А. Васильковский, К. О. Вишневский, М. А. Гершман, Л. М. Гохберг и др.; руководитель авторского коллектива П. Б. Рудник; Национальный исследовательский университет «Высшая школа экономики». – Москва : Издательский дом Высшей школы экономики, 2022. – C. 9–10. Abdrakhmanova, G. I., Vasilkovsky, S. A., Vishnevsky, K. O., Gershman, M. A., Gokhberg, L. M. et al. (2022). Digital transformation: expectations and reality: reports for the XXIII Yasinskaya International Scientific Conference on problems of economic and social development, Moscow, 2022, Moscow: Publishing House of the Higher School of Economics, 9–10. Аузан, А. А. Цифровая экономика как экономика: институциональные тренды [Текст] / А. А. Аузан // Вестник Московского университета. Серия 6. Экономика. – 2019. – № 6. – С. 12–19. Auzan, A. A. (2019). Digital economy as an economy: institutional trends. Bulletin of the Moscow University. Series 6. Economics, 6, 12–19. Иваненко, А. Р. Модели ценообразования в ритейле в эпоху цифровизации [Текст] / А. Р. Иваненко, Е. Г. Калабина // Вестник Алтайской академии экономики и права. – 2022. – № 12-1. – С. 93–98. Ivanenko, A. R., Kalabina, E. G. (2022). Pricing models in retail in the era of digitalization. Bulletin of the Altai Academy of Economics and Law, 12-1, 93–98. Позжаева, Т. В. Динамическое ценообразование на предприятиях сферы услуг в условиях цифровой трансформации [Текст] / Т. В. Позжаева // Торговля и рынок. – 2022. – Т. 2, № 4-1(64). – С. 93–98. Pozzhaeva, T. V. (2022). Dynamic pricing at service sector enterprises in the context of digital transformation. Trade and the market, 2, 4-1(64), 93–98.