кандидат социологических наук;
candidate of sociological sciences;
Современный ландшафт креативной экономики диктует новые подходы к формированию и поддержанию положительного имиджа бренда, поскольку традиционные методы продвижения постепенно теряют свою эффективность. Данное исследование посвящено комплексному анализу маркетинга влияния как стратегического инструмента управления репутацией в рамках креативных индустрий. Актуальность работы обусловлена растущей ролью лидеров мнений в формировании потребительских предпочтений и высокой чувствительностью аудитории креативного сектора к подлинности и доверию. Основная цель заключается в оценке влияния интеграций с инфлюенсерами на репутационный капитал культурных и творческих проектов, а также в выявлении ключевых механизмов вовлечения аудитории. Выделены отличительные особенности взаимодействия между брендами и цифровыми авторами, при этом подчеркивается переход от прямой рекламы к ценностно-ориентированному совместному творчеству. Значительное внимание уделено рискам потери репутации из-за неправильного выбора лидеров мнений и отсутствия этического соответствия между сторонами. Работа демонстрирует, что системный подход к маркетингу влияния не только повышает узнаваемость бренда, но и способствует долгосрочной лояльности аудитории, смягчая потенциальные репутационные кризисы. Представленная теоретическая база расширяет понимание цифровых коммуникаций в креативной экономике, в то время как практические рекомендации предлагают действенные стратегии для специалистов по маркетингу и связям с общественностью. Доказано, что интегрированная стратегия маркетинга влияния незаменима для устойчивого управления репутацией в высококонкурентной и динамичной среде креативных индустрий.
The modern landscape of the creative economy dictates new approaches to building and maintaining a positive brand image, where traditional promotional methods are gradually losing their effectiveness. This research is devoted to a comprehensive analysis of influencer marketing as a strategic tool for reputation management within the framework of creative industries. The relevance of the work is driven by the growing role of opinion leaders in forming consumer preferences and the high sensitivity of creative sector audiences to authenticity and trust. The primary objective is to evaluate the impact of influencer integrations on the reputational capital of cultural and creative projects, identifying key mechanisms of audience engagement. The study highlights the distinctive features of interaction between brands and digital creators, emphasizing the shift from direct advertising to value-based collaboration. Significant attention is paid to the risks of reputation loss due to incorrect selection of opinion leaders and the lack of ethical alignment. The paper demonstrates that a systematic approach to influencer marketing not only increases brand awareness but also fosters long-term audience loyalty, mitigating potential reputational crises. The theoretical framework proposed in this study expands the understanding of digital communications in the creative economy, while the practical recommendations offer actionable strategies for marketers and public relations specialists. Ultimately, the research proves that an integrated strategy is indispensable for sustainable reputation management in the highly competitive environment of creative industries.