Trade, service, food industry Trade, service, food industry Торговля, сервис, индустрия питания / Trade, service, food industry 2782-2214 50619 10.17516/2782-2214-0040 Маркетинг и менеджмент Marketing and management Маркетинг и менеджмент REVIEW OF THEORETICAL APPROACHES TO THE DEFINITION OF THE ESSENCE OF MARKETING AND MARKETING ACTIVITIES ОБЗОР ТЕОРЕТИЧЕСКИХ ПОДХОДОВ К ОПРЕДЕЛЕНИЮ СУЩНОСТИ МАРКЕТИНГА И МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ Никитин Виктор Викторович Nikitin Viktor Viktorovich Волошин Андрей Владимирович Voloshin Andrey Vladimirovich a_voloshin2010@hotmail.com

доктор экономических наук;

doctor of economic sciences;

 ФГАОУ ВО "Сибирский федеральный университет" Красноярск Россия Siberian Federal University Krasnoyarsk Russian Federation Сибирский федеральный университет Красноярск Россия Siberian Federal University Krasnoyarsk Russian Federation 20 05 2022 20 05 2022 2 1 72 81 21 02 2022 https://tsfi-mag.ru/en/nauka/article/50619/view

В статье рассматриваются теоретические подходы отечественных и зарубежных авторов к определению маркетинга, маркетинговой деятельности и маркетинговых практик. Проводится описание этапов эволюции понятия и сущности маркетинга. Проанализировав походы, авторы дают собственное определение и дают классификацию подходов к определению маркетинга.

The article discusses the theoretical approaches of domestic and foreign authors to the definition of marketing, marketing activities and marketing practices. The stages of the evolution of the concept and essence of marketing are described. After analyzing the campaigns, the author gives his definition of marketing. In the future, the classification of approaches to the definition of marketing is carried out.

 маркетинг маркетинговая деятельность маркетинговые практики эволюция маркетинга классификация подходов сущность маркетинга marketing marketing activities marketing practices marketing evolution classification of approaches the essence of marketing

Котлер, Ф. Основы маркетинга [Текст] / Ф. Котлер. - Москва : Вильямс, 2019. - 496 с. Kotler, F. (2019). Fundamentals of marketing. Moscow : Williams. 496 p. Андреасан, А. Маркетинг социальных изменений [Текст] / А. Андреасан // Маркетинг Менеджмент, 1995. - № 6. - С. 6-15. Andreasan, A. (1995). Marketing of social changes. In: Marketing Management. 6. 6-15. Ламбен, Ж. Ж. Стратегический маркетинг [Текст] / Ж. Ж. Ламбен. - Москва : Наука, 1996. - 367 с. Lamben, J. J. (1996). Strategic Marketing. Moscow. 367 p. Броди, Р. Сдвиг в маркетинге? Изучение современных маркетинговых практик [Текст] / Р. Броди // Маркетинг. Менеджмент, 1997. - № 2.- С. 4-11. Brody, R. (1997). A shift in marketing? The study of modern marketing practices. In: Marketing. Management. 2. 4-11. Росси, П. Маркетинговые модели неоднородности потребителей [Текст] / П. Росси // Журнал эконометрики, 1999. - № 8.- С. 48-53. Rossi, P. (1999). Marketing models of consumer heterogeneity. In: Journal of Econometrics. 8. 48-53. Фатхутдинов, Р.А. Стратегический маркетинг [Текст] / Р. А. Фатхутдинов. - Москва : Бизнес-школа «Интел-Синтез», 2000. - 640 с. Fatkhutdinov, R.A. (2000). Strategic Marketing. Moscow : Intel-Synthesis Business School. 640 p. Хершген, Х. Маркетинг: учебник для вузов [Текст] / Х. Хершген. - Москва : ИНФРА- М, 2000. - 334 с. Hershgen, H. (2000). Marketing: textbook for universities. Moscow : INFRA- M. 334 p. Дорошев, В. И. Введение в теорию маркетинга: учеб. пособие [Текст] / В. И. Дорошев. - Москва : ИНФРА-М, 2000. - 285 с. Doroshev, V. I. (2000). Introduction to the theory of marketing: textbook. Moscow. 285 p. Багиев, Л. Г. Маркетинг: учебник для вузов [Текст] / Г. Л. Багиев, В. М. Тарасевич, Х. Анн. - Москва : Экономика, 2005. - 718 с. Bagiev, L. G. (2005). Marketing: textbook for universities. Moscow. 718 p. Эванс, Дж. Маркетинг [Текст] / Дж. Эванс, Б. Берман. - Москва : Сирин, 2002. - 487 с. Evans, J. & Berman, B. (2002). Marketing. Moscow. 487 p. Дибб, С. Практическое руководство по сегментированию рынка : Цели, анализ, стратегии [Текст] / С. Дибб, Л. Симкин. - Санкт-Петербург : Питер, 2002. - 239 с. Dibb, S. & Simkin, L. (2002). Practical guide to market segmentation: Goals, analysis, strategies. St. Petersburg : Peter. 239 p. Мюррэй, Дж. Открытие разнообразия в маркетинговой практике [Текст] / Дж. Мюррей // Европейский маркетинг. - 2002. - Т. 36, № 3. - С. 104-109. Murray, J. (2002). The discovery of diversity in marketing practice. In: European Marketing. Vol. 36, Is. 3. 104-109. Маркетинг и торговля: новый англо-русский толковый словарь [Текст] / сост. Т. Е. Апанасенко [и др.]; под общ. ред. М. А. Сторчевой. - Санкт-Петербург : Экономическая школа, 2003. - 648 с. Storcheva, M. A. (2003). Marketing and trade: a new English-Russian explanatory dictionary. St. Petersburg : Economic School. 648 p. Терещенко, В. М. Маркетинг-тераприя [Текст] / В. М. Терещенко. - Санкт-Петербург : Питер ,2004. - 265 с. Tereshchenko, V. M. (2004). Marketing therapy. St. Petersburg. 265 p.. Завьялов, П. С. Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах [Текст] / П. С. Завьялов. - Москва :ИНФРА-М, 2008. - 496 с. Zavyalov, P. S. (2008). Marketing in schemes, figures, tables. Moscow. 496 p. Элиис, П. Ориентация на рынок и маркетинговая практика в развивающейся экономике [Текст] / П. Эллис // Европейский маркетинг. - 2005. - Т. 39, № 1.- С. 45-49. Elis, P. (2005). Market orientation and marketing practice in a developing economy. European Marketing. Vol. 39, Is. 1. 45-49. Нортон, Д. Стратегические карты. Трансформация нематериальных активов в материальные результаты [Текст] / Д. Нортон. - Москва : ОлимпБизнес, 2005. - 512 с. Norton, D. (2005). Strategic maps. Transformation of intangible assets into tangible results. Moscow. 512 p. Фирсенко, С. С. Маркетинг [Текст] / С. С. Фирсенко, Е. В. Щербенко, О. С. Веремеенко; Краснояр. гос. торг.- экон. ин-т. - Красноярск, 2008. - 288 с. Firsenko, S. S., Shcherbenko, E. V. & Veremeenko, O. S. (2008). Marketing. Krasnoyarsk. 288 p. Соловьев, Б. А. Маркетинг [Текст] / Б. А. Соловьев. - Москва : ИНФРА-М, 2008. - 383 с. Solovyov, B. A. (2008). Marketing. Moscow. 383 p. Полиенко, М. Маркетинговая деятельность [Электронный ресурс]. - URL: http://marketopedia.ru/64-marketingovaya- deyatelnost.html (дата обращения: 11.01.2022). Polienko, M. Marketing activity [Electronic resource]. URL: http://marketopedia.ru/64-marketingovaya-deyatelnost.html (Date of access: 11.01.2022). Астратова, Г.В. Основы маркетинга [Текст] / Г. В. Астратова, В. А. Шапошников; Рос. гос. проф.- пед. ун-т. - Екатеринбург, 2010. - 218 с. Astratova, G. V. & Shaposhnikov V. A. (2010). Fundamentals of marketing. Yekaterinburg. 218 p. Архипова, Л. В. Маркетинг в социально-культурном сервисе и туризме [Текст] / Л. В. Архипова. - Москва : ИНФРА-М, 2010. - 451 с. Arkhipova, L. V. (2010). Marketing in socio-cultural service and tourism. Moscow. 451 p.] Малецкий, Д. Маркетинговые практики с использованием социальной теории практики [Текст] / Д. Малецкий // Преторийский университет, 2010. - С. 98-107. Maletsky, D. (2010). Marketing practices using the social theory of practice. University of Pretoria. 98-107. Сычева, А. В Маркетинговая деятельность предприятия [Текст] / А. В. Сычева, Н. П. Камардина // Фундаментальные и прикладные исследования: проблемы и результаты. - 2013. - № 8 - С. 168-173. Sycheva, A. V. & Kamardina, N. P. (2013). Marketing activity of the enterprise. In: Fundamental and applied research: problems and results. 8. 168-173. Агеева, Н. А. Экономический анализ маркетинговой деятельности: учеб. пособие [Текст] / Н. А. Агеева. - Санкт-Петербург : Изд-во СПбГУЭФ, 2010. - 63 с. Ageeva, N. A. (2010). Economic analysis of marketing activity: textbook. St. Petersburg. 63 p.. Бондаренко, М. Маркетинг для высоких технологий [Текст] / М. Бондаренко, В. Пархименко, В. Стерж // Наука и инновации. - 2011. - № 8(102). - С. 46-49. Bondarenko, M., Parkhimenko, V. & Rod, V. (2011). Marketing for high technologies. In: Science and Innovation. 8(102). 46-49. Страндвик, Т Потребности клиентов [Текст] / Т. Страндвик // Европейский маркетинг. - 2012. - Т. 46. - № 4. - С. 89-98. Strandvik, T. (2012). Customer needs. European Marketing. 46(4). 89-98. Ньюберт, С. Следуют ли социальные предприниматели лучшим маркетинговым практикам? [Текст] / С. Ньюберт // Европейский маркетинг, 2012. - Т. 46. - № 2. - С. 123-129. Newbert, S. (2012). Do social entrepreneurs follow the best marketing practices? European Marketing. 46(2). 123-129. Оуеджо, А. Влияние маркетинговых практик на эффективность деятельности предприятий малого бизнеса [Текст] / А. Оуеджо // Европейский маркетинг. - 2012, - Т. 46, № 8. - С. 23-25. Owejo, A. (2012). The influence of marketing practices on the effectiveness of small business enterprises. In: European Marketing. 46(8). 23-25. Ассоциация мобильного маркетинга [Электронный ресурс]. - URL: http://www.mmaglobal.com (дата обращения 11.01.2022). Association of Mobil Marketing [Electronic resource] URL: http://www.mmaglobal.com (Date of access 11.01.2022). Арефьева, Т. С. Открытые образовательные ресурсы: международный опыт и ситуация в России [Текст] / Т. С. Арефьева // Экономика, статистика и информатика: Вестник УМО. - 2014. - № 2. - C. 3-6. Arefyeva, T. S. (2014). Open educational resources: international experience and the situation in Russia. In: Economics, statistics and Informatics: Bulletin of the UMO. 2. 3-6. Солдатова, А. В. Управление маркетинговой деятельностью предприятия с использованием методов экономического анализа : автореф. дис. … канд. экон. наук : 08.00.05 / Солдатова Анастасия Владимировна. - Санкт-Петербург, 2016. - 17 с. Soldatova, A. V. (2016). Management of marketing activities of an enterprise using methods of economic analysis : abstract. dis. ... cand of econ sci: 08.00.05. St. Petersburg. 17 p. Сафонова, А. А. Формированание и развитие межфирменных отношений в системе адаптационного маркетинга [Текст] / А. А. Сафонова; Московс. ин-т электрон. техники. - Москва, 2016. - 32 с. Safonova, A. A. (2016). Formation and development of inter-firm relations in the system of adaptive marketing. Moscow. 32 p. Ена, М. А. Роль маркетинга в деятельности организации [Электронный ресурс]: М. А Ена, Е. А. Косинова. - URL: http://novainfo.ru/article/6361 (дата обращения 11.01.2022). Ena, M. A. & Kosinova, E. A. The role of marketing in the organization's activities [Electronic resource]. URL: http://novainfo.ru/article/6361 11.01.2022). Соболева, О. А. Маркетинговая деятельность: цель, виды, подходы к определению понятия [Текст] / О. А. Соболева // Вестник Псковского государственного университета. - 2017. - № 5. - С. 48-53. Soboleva, O. A. (2017). Marketing activities: purpose, types, approaches to the definition of the concept. Bulletin of Pskov State University. 5. 48-53. Маркетинг : учеб. пособие [Текст] / Ю. Ю. Суслова, Е. В. Щербенко, О. С. Веремеенко, О. Г. Алёшина; Сиб. федер. ун-т. - Красноярск :СФУ, 2018. - 380 с. Suslova Ju. Ju., Shcherbenko, E. V., Veremeenko, O. S. & Alyoshina, O. G. (2018). Marketing. Krasnoyarsk : SibFU. 380 p. Войтоловский, Н. В. Экономический анализ : учебник. В 2 ч. Ч. 2 [Текст] / Н. В. Войтоловский, А. П. Калинина, И. И. Мазурова. - Москва : Юрайт, 2019. - 302 с. Voitolovsky, N. V., Kalinina, A. P. & Mazurova, I. I. (2019). Economic analysis: textbook. At 2 p. P. 2. Moscow. 302 p.]. Американская ассоциация маркетинга [Электронный ресурс]. - URL: https://www.ama.org/marketing-news-home/ (дата обращения 11.01.2022). American Marketing Association URL: https://www.ama.org/marketing-news-home / (Date of access 11.01.2022).