Trade, service, food industry Trade, service, food industry Торговля, сервис, индустрия питания / Trade, service, food industry 2782-2214 111304 EHXCRZ Экономическая теория Economic theory Экономическая теория NON-PRICE COMPETITION: MECHANISMS, INFLUENCE, AND WAYS TO IMPROVE INSTRUMENTS IN MODERN RUSSIA НЕЦЕНОВАЯ КОНКУРЕНЦИЯ: МЕХАНИЗМЫ, ВЛИЯНИЕ И ПУТИ СОВЕРШЕНСТВОВАНИЯ ИНСТРУМЕНТОВ В УСЛОВИЯХ СОВРЕМЕННОЙ РОССИИ Демченко Светлана Капитоновна Demchenko Svetlana Kapitonovna demchenko.sv@yandex.ru

доктор экономических наук;

doctor of economic sciences;

 Подопригора Владимир Георгиевич Podoprigora Vladimir Georgievich tei.sfu@kras.ru Берг Михаил Сергеевич Berg Mikhail Sergeevich m.berg2001@mail.ru Семенкова Варвара Юрьевна Semenkova Varvara Yuryevna Сибирский федеральный университет г. Красноярск Россия Siberian Federal University Krasnoyarsk Russian Federation Сибирский федеральный университет ru Сибирский федеральный университет ru Сибирский федеральный университет Красноярск Россия Siberian Federal University Krasnoyarsk Russian Federation Сибирский федеральный университет Красноярск Россия Siberian Federal University Krasnoyarsk Russian Federation 29 12 2025 29 12 2025 5 4 447 455 03 12 2025 15 12 2025 https://tsfi-mag.ru/en/nauka/article/111304/view

Рассмотрена роль неценовой конкуренции как важного инструмента стратегического управления для компаний в условиях глобализации и насыщения рынков. Исследование направлено на анализ механизмов неценовой конкуренции и их влияние на конкурентоспособность предприятий в различных отраслях экономики. Представлены результаты анализа статистических данных, опросов потребителей и кейс-стадий успешных компаний, что позволяет выявить ключевые аспекты, способствующие развитию неценовой конкуренции. Обсуждаются недостатки, такие как низкая инновационная активность и качество товаров, а также экономические, социокультурные и институциональные факторы, препятствующие эффективному развитию неценовой конкуренции в России. На основе проведенного анализа предложены мероприятия, направленные на устранение выявленных недостатков, включая налоговые льготы для компаний, инвестирующих в научные исследования и разработки, ужесточение контроля качества продукции и поддержку отечественных брендов. Результаты исследования подчеркивают необходимость комплексного подхода к неценовой конкуренции и ее интеграции в стратегию развития компаний, что позволит повысить их конкурентоспособность и создать более благоприятную экономическую среду.

This article examines the role of non-price competition as an important strategic management tool for companies in the context of globalization and market saturation. The study focuses on analyzing the mechanisms of non-price competition and their impact on the competitiveness of enterprises in various sectors of the economy. The paper presents the results of statistical data analysis, consumer surveys, and case studies of successful companies. This allows for the identification of key aspects that promote the development of non-price competition. The article discusses shortcomings such as low innovation activity and product quality, as well as economic, sociocultural, and institutional factors that hinder the effective development of non-price competition in Russia. Based on the analysis, measures are proposed to address the identified shortcomings. These include tax incentives for companies investing in research and development, stricter quality control, and support for domestic brands. The results of the study highlight the need for a comprehensive approach to non-price competition and its integration into the development strategy of companies. This will enhance their competitiveness and create a more favorable economic environment.

 неценовая конкуренция конкурентоспособность инновации качество продукции маркетинг программы лояльности российская экономика стратегии управления потребительские предпочтения инвестиции в НИОКР non-price competition competitiveness innovation product quality marketing loyalty programs Russian economy management strategies consumer preferences R&D investments

Бельский, А. В. Неценовые методы конкуренции [Текст] / А. В. Бельский, А. С. Бразовский // Проблемы современной экономики: глобальный, национальный и региональный контекст. – Гродно : Гродненский государственный университет имени Янки Купалы, 2023. – С. 21-30. Belsky, A. V., Brazovsky, A. S. (2023). Non-price methods of competition. Problems of the modern economy: global, national and regional context. Grodno: Yanka Kupala State University of Grodno, 21–30. Кайтбек, А. К. Продвижение услуг аптечных организаций в условиях неценовой конкуренции [Текст] / А. К. Кайтбек, Г. А. Дюсембинова // Фармация Казахстана. – 2021. – № 3. – С. 63–66. Kaitbek, A. K., Dyusembinova, G. A. (2021). Promotion of services of pharmacy organizations in the context of non-price competition. Pharmacy of Kazakhstan, 3, 63–66. Кербникова, Д. В. Разработка бренд-стратегии как элемента неценовой конкуренции компании [Текст] / Д. В. Кербникова, В. Г. Орлова // Управление в экономических и социальных системах. – 2022. – № 3(13). – С. 23–31. Kerbnikova, D. V., Orlova, V. G. (2022). Development of a brand strategy as an element of a company's non-price competition. Management in economic and social systems, 3(13), 23–31. Магомедшерифова, А. М. Банковская конкуренция, методы и формы ценовой и неценовой конкуренции [Текст] / А. М. Магомедшерифова // Экономика и социум. – 2014. – № 4-3(13). – С. 990–994. Magomedsheriffa, A. M. (2014). Banking competition, methods and forms of price and non-price competition. Economy and society, 4-3(13), 990–994. Митрофанова, О. Н. О важности неценовой конкуренции в системе государственных и муниципальных закупок [Текст] / О. Н. Митрофанова // Вектор экономики. – 2021. – № 2(56). – С. 20. – DOI: 10.51691/2500-3666_2021_2_3. Mitrofanova, O. N. (2021). On the importance of non-price competition in the system of public and municipal procurement. Vector of Economics, 2(56). 20. DOI: 10.51691/2500-3666_2021_2_3. Митрофанова, О. Н. Поддержка неценовой конкуренции в государственных и муниципальных закупках (на примере Центрального федерального округа) [Текст] / О. Н. Митрофанова // Вестник Челябинского государственного университета. – 2022. – № 6(464). – С. 86–93. – DOI: 10.47475/1994-2796-2022-10609. Mitrofanova, O. N. (2022). Support of non-price competition in public and municipal procurement (on the example of the Central Federal District). Bulletin of Chelyabinsk State University, 6(464), 86–93. DOI: 10.47475/1994-2796-2022-10609. Петров, Д. А. Правовые механизмы ценовой и неценовой конкуренции [Текст] / Д. А. Петров // Конкурентное право. – 2024. – № 3. – С. 22–26. – DOI: 10.18572/2225-8302-2024-3-22-26. Petrov, D. A. (2024). Legal mechanisms of price and non-price competition. Competition law, 3, 22–26. DOI: 10.18572/2225-8302-2024-3-22-26. Росстат. Официальный сайт [Электронный ресурс]. – URL: https://rosstat.gov.ru/?ref=genderguides.ru (дата обращения: 27.04.2025). Rosstat. Official website. [Electronic source] URL: https://rosstat.gov.ru/?ref=genderguides.ru [Date of access: 27.04.2025]. Сопина, Н. В. Ценовая и неценовая конкуренции [Текст] / Н. В. Сопина, А. И. Махмутов // Молодой ученый. – 2020. – № 34(324). – С. 67–68. Sopina, N. V., Makhmutov, A. I. (2020). Price and Non-Price Competition. Young scientist, 34(324), 67–68. Теория экономической конкуренции бие [Текст] / С. В. Грибановская, Т. В. Бикезина, А. Ю. Панова, Е. Н. Островская. – Санкт-Петербург : Российский государственный гидрометеорологический университет, 2023. – 448 с. Gribanovskaya, S. V., Bikezina, T. V., Panova, A. Yu., Ostrovskaya, E. N. (2023). Theory of Economic Competition. St. Petersburg: Russian State Hydrometeorological University, 448. Тимченко, Я. С. Проблемы и особенности неценовой конкуренции в сфере государственных и муниципальных закупок [Текст] / Я. С. Тимченко // Инновации. Наука. Образование. – 2021. – № 26. – С. 943–948. Timchenko, Ya. S. (2021). Problems and Features of Non-Price Competition in the Sphere of Public and Municipal Procurement. Innovations. Science. Education, 26, 943–948. Федоров, Е. А. Ценовая и неценовая конкуренция на рынке ипотечного кредитования [Текст] / Е. А. Федоров // Финансовый бизнес. – 2021. – № 11(221). – С. 277–280. Fedorov, E. A. (2021). Price and non-price competition in the mortgage lending market. Financial business, 11(221), 277–280.